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GIANLUCA VACCHI SU BUZZFEED

BuzzFeed ha licenziato 100 dipendenti e sta riorganizzando le sue strategie di vendita dopo aver concentrato tutti i suoi sforzi sulla pubblicità nativa.

A fronte di una forte riduzione delle entrate il sito di news ha ridotto dell’8% il suo staff su tutto il settore delle vendite, ha annunciato mercoledì la società. Buzzfeed conta 1700 dipendenti nel mondo.

I tagli sul lavoro e i cambiamenti organizzativi fanno parte di uno sforzo per diversificare le entrate della società, in un momento dove la competizione per la pubblicità online è spietata e le società mediatiche fanno fatica a mantenere le loro promesse agli investitori.

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Sempre questo mese, il Wall Street Journal ha segnalato che BuzzFeed aveva dovuto mettere da parte i suoi piani per un’offerta pubblica iniziale nel 2018 e era sulla strada giusta per bucare il suo obiettivo di guadagno di $350 milioni di circa il 15% o il 20%. La società dovrebbe ancora registrare un aumento di utili nell’anno in corso, dopo un incasso di $250 milioni nel 2016. Anche Vice Media faticherà a raggiungere il suo obiettivo di $800 milioni, scrive il WSJ.  

Mentre la spesa per la pubblicità digitale continua a crescere, cresce anche la competizione. Il cosiddetto duopolio di Facebook e Google dovrebbe controllare più del 63% della spesa totale per la pubblicità online degli Stati Uniti nel 2017, mentre le società mediatiche stanno trovando nuove strategie per creare contenuti ad hoc per le marche.

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BuzzFeed nei suoi primi anni ebbe molto successo grazie all’utilizzo di una strategia di marketing innovativa chiamata “native advertising”, un tipo di pubblicità molto costosa e laboriosa in cui la pubblicità viene inserita (o memetizzata) all’interno di un testo per farla sembrare un contenuto editoriale.

Quel successo ha attratto ulteriori investimenti, inclusi $400 milioni dalla NBC Universal della Comcast, la cui ultima stima sul mercato digitale si aggirava intorno ai $1.7 miliardi.  

Di recente BuzzFeed si è messa a cercare altre forme di guadagno, estendendo il suo sguardo alle licenze per i contenuti video, la televisione e le produzioni cinematografiche, l’e-commerce e il ‘programmatic advertising’ una tecnologia che consente il trading di spazi pubblicitari tra advertiser (compratori) e publisher (venditori). 

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