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    SVENDITE DI CAPODANNO - CHE FANNO I QUOTIDIANO A GENNAIO? CALANO, OF COURSE. TUTTI TRANNE ''LIBERO'' E ''VERITÀ''. CALA ANCHE ''IL GIORNO'', PROTAGONISTA DI UN 2018 BRILLANTE - ''REPUBBLICA'' RALLENTA LA CORSA VERSO IL BASSO, MENTRE ''IL FATTO'' HA PERSO IL 14% RISPETTO AL GENNAIO DELL'ANNO SCORSO, PROPRIO COME ''LA STAMPA''


     
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    Sergio Carli per www.blitzquotidiano.it

     

    quotazione del fatto quotidiano marco lillo antonio padellaro peter gomez cinzia monteverdi marco travaglio quotazione del fatto quotidiano marco lillo antonio padellaro peter gomez cinzia monteverdi marco travaglio

    Vendite giornali quotidiani nel mese di gennaio 2019. L’anno è partito male: solo due testate, che insieme fanno appena 45 mila copie, segnano una crescita rispetto a un anno fa. Sono la Verità e Libero. Quest’ultimo però vende un quarto delle copie di dieci anni fa.

    Per gli altri il segno è meno. Cala anche il Giorno, protagonista di un 2018 brillante. La dolorosa sensazione è che si tratti di una tendenza inarrestabile. Può esserci un appiglio positivo nel fatto che rispetto a dicembre 2018, gennaio 2019 ha visto in crescita un certo numero di testate.

     

    Ma sono poche copie. Per questo ho deciso che nei prossimi mesi non vi affliggerò più con le mie analisi e elucubrazioni. Vi proporrò le mie tabelle, lasciando a voi il giudizio. E ai lettori la sentenza. Alcune osservazioni meritano ancora, in questa ultima riflessione che vi espongo. Una annotazione riguarda Repubblica. In fondo aveva ragione Mario Calabresi, direttore estromesso a metà febbraio. 

     

    mario calabresi direttore de la repubblica (6) mario calabresi direttore de la repubblica (6)

    I risultati di vendita di Repubblica in gennaio sono in calo solo del 5,5% rispetto a gennaio 2018 e del 2,2% rispetto a dicembre 2018. Il Corriere della Sera è calato rispettivamente del 4% e del 2,2%. Nel gennaio del 2018 le vendite di Repubblica erano in calo del 18% sull’anno prima, quelle del Corriere della Sera solo del 5%. Le vendite di Repubblica erano appena il 36% di 10 anni fa, quelle del Corriere il 46% fatto 41  stampa 42.

     

    Delude il Fatto a conduzione Marco Travaglio e a trazione grillina. Ha perso il 14% anno su anno, il 3% in gennaio rispetto a dicembre 2018. E vende il 41% di quanto vendette nel gennaio del 2011, primo mese registrato da Ads. Come la Stampa, il Fatto fa parte del gruppo che ha performato peggio. La Stampa ha perso il 14% delle copie gennaio su gennaio, il 3% di quelle vendute in dicembre, vende il 42% di quanto venduto nel gennaio del 2009 ma il 46% del venduto nel gennaio 2011, che fu di 218.332 mila copie.

    Quotidiani

    nazionali

    Gennaio   2019

    Gennaio 2018

    Dicembre 2018

    Gennaio 2009

    2019 su 01/2018

    2019 su 12/2018

    2019 su 01/2009

    Corriere Sera

    180.454

    187.943

    184.464

    393.473

    0,96

    0,97

    0,45

    Repubblica

    140.007

    148.112

    144.022

    385.702

    0,94

    0,97

    0,36

    La Stampa

    99.744

    116.101

    102.829

    237.618

    0,85

    0,96

    0,41

    Il Giornale

    44.478

    52.878

    45.660

    150.433

    0,84

    0,97

    0,29

    Il Sole 24 Ore

    45.139

    48.261

    45.164

    150.561

    0,93

    0,99

    0,29

    Il Fatto 

    28.118

    32.700

    29.040

    68.325 (2011)

    0,90

    0,91

    0,39 (su 2011)

    Italia Oggi

    16.754

    24.027

    16.520

    16.486

    0,69

    1,01

    1,01

    Libero

    23.173

    22.586

    23.839

    99.929

    1,02

    0,97

    0,23

    Avvenire

    23.154

    24.260

    22.999

    25.000

    0,95

    1,00

    0,92

    Il Manifesto

    7.378

    7.535

    7.480

    20.198

    0,97

    0,98

    0,36

    La Verità 

    22.517

    19.972

    21.884

    ——

    1,12

    1,02

    ——

    Quotidiani locali:

    Quotidiani

    locali

    Gennaio 2019

    Gennaio 2018

    Dicembre 2018

    Gennaio 2009

    2019 su 01/2018

    2019 su 12/2018

    2019 su 01/2009

    Resto del Carlino

    83.214

    89.043

    83.466

    142.602

    0,93

    0,99

    0,58

    Il Messaggero

    72.858

    74.014

    78.682

    181.325

    0,92

    0,98

    0,40

    La Nazione

    61.121

    64.610

    61.290

    118.254

    0,94

    0,99

    0,51

    Il Gazzettino

    40.525

    42.339

    40.911

    77.304

    0,95

    0,99

    0,52

    Il Secolo XIX

    35.407

    38.401

    36.196

    87.042

    0,92

    0,97

    0,40

    Il Tirreno

    31.658

    35.778

    32.223

    78.128

    0,88

    0,98

    0,40

    L’Unione Sarda

    31.946

    34.148

    32.618

    63.808

    0,93

    0,97

    0,50

    Dolomiten

    5.475

    5.937

    5.760

    11.174

    0,92

    0,95

    0,48

    Messaggero Veneto

    33.457

    36.539

    34.435

    47.512

    0,91

    0,97

    0,70

    Il Giorno

    39.857

    43.374

    40.568

    59.049

    0,98

    0,91

    0,67

    Nuova Sardegna

    28.071

    29.892

    28.722

    56.152

    0,93

    0,97

    0,49

    Il Mattino

    24.196

    28.558

    25.263

    68.837

    0,84

    0,95

    0,35

    Arena di Verona

    20.312

    21.491

    21.051

    39.741

    0,94

    0,96

    0,51

    Eco di Bergamo

    20.250

    22.083

    20.714

    41.022

    0,91

    0,97

    0,49

    Gazzetta del Sud

    16.341

    19.864

    16.905

    44.408

    0,82

    0,96

    0,36

    Giornale Vicenza

    19.000

    20.384

    19.947

    35.257

    0,93

    0,95

    0,53

    Il Piccolo

    17.656

    19.663

    18.404

    34.944

    0,89

    0,95

    0,50

    La Provincia (Co-Lc-So)

    16.575

    17.814

    16.996

    35.377

    0,93

    0,97

    0,46

    Il Giornale di Brescia

    16.994

    18.224

    17.638

    36.774

    0,93

    0,96

    0,46

    Gazzetta del Mezzogiorno

    16.299

    17.920

    17.826

    41.655

    0,90

    0,91

    0,39

    Libertà

    16.120

    17.375

    15.968

    25.217

    0,92

    1,00

    0,63

    La Gazzetta di Parma

    15.497

    16.841

    16.240

    32.114

    0,92

    0,95

    0,48

    Il Mattino di Padova

    14.914

    17.058

    15.072

    29.784

    0,87

    0,98

    0,50

    La Gazzetta di Mantova

    14.867

    16.421

    15.313

    27.210

    0,90

    0,97

    0,54

    Il Giornale di Sicilia

    11.733

    13.595

    12.166

    46.575

    0,86

    0,96

    0,25

    La Sicilia

    13.129

    14.108

    13.521

    34.782

    0,93

    0,97

    0,37

    La Provincia di Cremona

    11.462

    12.526

    11.730

    19.703

    0,91

    0,97

    0,58

    Il Centro

    10.901

    11.560

    10.649

    23.688

    0,94

    1,02

    0,46

    Il Tempo

    12.396

    14.124

    12.606

    39.430

    0,87

    0,98

    0,31

    La Provincia Pavese

    9.816

    11.143

    9.888

    20.864

    0,88

    0,99

    0,47

    Alto Adige-Trentino

    8.593

    9.717

    9.021

    28.883

    0,88

    0,95

    0,29

    L’Adige

    10.613

    11.895

    11.019

    17.459

    0,89

    0,96

    0,60

    La Nuova Venezia

    6.778

    7.771

    6.893

    11.436

    0,87

    0,98

    0,59

    La Tribuna di Treviso

    8.884

    10.219

    9.010

    18.439

    0,86

    0,98

    0,48

    Nuovo Quot. di Puglia

    8.871

    9.236

    8.553

    17.665

    0,96

    1,03

    0,50

    Corriere Adriatico

    11.305

    12.525

    11.655

    17.081

    0,90

    0,96

    0,66

    Corriere dell’Umbria

    8.651

    9.959

    8.975

    19.215

    0,86

    0,96

    0,45

    La Gazzetta di Reggio

    7.519

    8.322

    7.625

    12.636

    0,90

    0,98

    0,59

    La Gazzetta di Modena

    6.493

    7.236

    6.631

    10.366

    0,89

    0,97

    0,62

    La Nuova Ferrara

    5.289

    6.058

    5.447

    10.295

    0,87

    0,97

    0,51

    Quotidiano del Sud

    4.510

    5.492

    4.855

     —–

    0,82

    0,92

    —–

    Corriere delle Alpi

    4.324

    4.722

    4.385

    —–

    0,91

    0,98

    —–

    Quotidiano di Sicilia

    6.011

    6.149

    6.044

    2.594

    0,97

    0,99

    2,31

    Il Telegrafo

    890

     1.266

    873

     —–

    0,70

    1,01

     —–as

    Nell’ultima tabella mettiamo insieme i dati di vendita (sempre in edicola) dei quotidiani sportivi, separando i risultati dell’edizione del lunedì, che è sempre quella più venduta.

    Quotidiani

    sportivi

    Gennaio 2019

    Gennaio 2018

    Dicembre

    2018

    Gennaio 2009

    2019 su 01/2018

    2019 su 12/2018

    2019 su 01/2019

    Gazzetta dello Sport Lunedì

    129.161

    143.270

    135.525

    346.809

    0,90

    0,95

    0,37

    Gazzetta dello Sport

    129.315

    133.276

    132.031

    278.278

    0,97

    0,97

    0,46

    Corriere dello Sport 

    62.208

    70.419

    64.081

    183.546

    0,88

    0,97

    0,33

    Corriere dello Sport Lunedì

    68.939

    80.193

    71.241

    225.031

    0,85

    0,96

    0,30

    Tuttosport 

    41.522

    46.573

    44.418

    105.834

    0,89

    0,93

    0,39

    Tuttosport Lunedì

    44.357

    46.653

    44.532

    116.097

    0,99

    0,99

    0,38

    Perché insistiamo sulle vendite in edicola e teniamo distinte le copie digitali? Per una serie di ragioni che è opportuno riassumere.

    1. I dati di diffusione come quelli di lettura hanno uno scopo ben preciso, quello di informare gli inserzionisti pubblicitari di quanta gente vede la loro pubblicità. Non sono finalizzate a molcire l’Io dei direttori, che del resto non ne hanno bisogno.

    2. Le vendite di copie digitali possono valere o no in termini di conto economico, secondo quanto sono fatte pagare. Alcuni dicono che le fanno pagare come quelle in edicola ma se lo fanno è una cosa ingiusta, perché almeno i costi di carta, stampa e distribuzione, che fanno almeno metà del costo di una copia, li dovreste togliere. Infatti il Corriere della Sera fa pagare, per un anno, un pelo meno di 200 euro, rispetto ai 450 euro della copia in edicola; lo stesso fa Repubblica.

    3. Ai fini della pubblicità, solo le vendite delle copie su carta offrono la resa per cui gli inserzionisti pagano. Provate a vedere un annuncio sulla copia digitale, dove occupa un quarto dello spazio rispetto a quella di carta.

    Il confronto che è stato fatto fra Ads e Audipress da una parte e Auditel dall’altra non sta in piedi. Auditel si riferisce a un prodotto omogeneo: lo spot, il programma. Le copie digitali offrono un prodotto radicalmente diverso ai fini della pubblicità.

     

     

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