Anna Franco per "il Messaggero"
i simpson sfilano per balenciaga
Perché le modelle non sorridono mai?. Classica domanda che potrebbe non aver più senso, perché le ragazze in pedana ora ridono, danzano e non sono più caratterizzate da una glaciale perfezione estetica. Non basta incedere sul tacco 12: le modelle sono performer e interpretano un ruolo che non è più quello della gruccia che mostra gli abiti. «È stata una fatica far capire cosa volessi.
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Le indossatrici sono solite camminare con la faccia arrabbiata e, invece, io desideravo vederle felici», ha spiegato Giorgio Armani. Anche da Chanel l'allegria era ben studiata e a favore degli obiettivi di falsi fotografi. L'intenzione era ricreare l'atmosfera opulenta degli anni Novanta, tra le mosse delle top model di allora. Da Balenciaga i modelli si sono finti star da red carpet, accanto a celebrity vere e alla famiglia Simpsons, emblema della classe media. Da Marni si è assistito a una sorta di rito pagano, tra cori, letture e coreografie.
dries van noten
LINGUAGGI UNIVERSALI Da Dries Van Noten e da Alessandro Vigilante la sfilata si è trasformata in ballo. «Nasco come ballerino - racconta quest' ultimo - la moda e la danza sono le mie passioni e le ho unite. Ho dato vita agli abiti coi movimenti degli indossatori, diversi per età, fisici, sessualità, etnia. I vestiti non si vedono benissimo, ma ci sono tanti altri momenti per mostrarli».
modella
Nell'organizzazione Vigilante è stato aiutato da Laccio, cofondatore di Modulo Academy, che progetta show, direttore creativo di X-Factor e mente artistica dietro eventi di Intimissimi, Gucci, Louis Vuitton e Vogue: «Con la rivalutazione dei corpi normali il fashion system si è aperto anche a chi da quel mondo era escluso. La performance è un linguaggio universale, come lo è la moda».
naomi campbell
Della rappresentazione ironica, onirica e cinematografica ha fatto la sua firma Gherardo Felloni, direttore creativo di Roger Vivier: «Per me è necessario utilizzare modelle con talento e performer: le donne vanno a cercare le movenze e lo stile. Nel mio ultimo progetto, Flooded, che vede protagonista Isabella Rossellini con un cast variegato, ho sperimentato il video musicale.
È il divertimento che veicola il fascino». Un coinvolgimento del pubblico passa anche per lo street casting. Sulla passerella di Valentino, tra i bistrot del Marais, c'erano tanti ragazzi e ragazze dall'estetica forte, come se ne incontrano spesso. «Ho voluto sporcare Valentino di vita», ha detto il direttore creativo Pierpaolo Piccioli.
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STREET CASTING E, di fatto, lo street casting è richiestissimo. Camilla Tisi se ne occupa dal 2016, quando, a Parigi, ha fondato l'agenzia To the Moon Studio, lavorando poi a Los Angeles e, ora, a Milano. «Ci domandano sempre più persone non tradizionali, con una storia da raccontare - spiega - Una delle prime esperienze fu con Nike Lab 5 anni fa e col video #WeBelieveInThePowerOfLove, che ha ricevuto molti premi. Da lì è nata la ricerca di volti particolari con qualcosa da dire». E ora la sua azienda si occupa di talent casting: «Si cerca empatia col pubblico, che si identifica coi modelli non più irraggiungibili e continua a sognare gli abiti».
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Lo conferma Elena Mansueto, head of women division all'agenzia Elite di Milano: «La bellezza classica non basta più. Servono capacità d'interpretazione e di comunicazione. Interessi, saper recitare o cantare sono centrali nella scelta di una modella e, ultimamente, sono richieste foto in cui le ragazze sorridono. Prima era vietato: dovevano sembrare inaccessibili».
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«Post pandemia le case di moda si sono lanciate in nuovi modi di comunicare - spiega Antonella Mascio, professoressa associata di moda e media digitali all'Università di Bologna - come già Armani col suo show in tv o Prada col talk-show. I designer cercano il contatto che è mancato e la performance crea incontro e vitalità. Sono rappresentazioni simili allo storytelling dei social, con l'emozione del ritorno in presenza».
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