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    DIECI ANNI VISSUTI PERICOLOSAMENTE - ''BLITZQUOTIDIANO'' METTE IMPIETOSAMENTE A CONFRONTO LE VENDITE DEI QUOTIDIANI IN EDICOLA NEL 2008 E QUELLE DI QUEST'ANNO: TUTTI HANNO PERSO ALMENO METÀ DELLE COPIE (''CORRIERE'', ''FATTO''), ALCUNI SONO ANDATI PEGGIO, LASCIANDO PER STRADA I DUE TERZI (''REPUBBLICA'') O ADDIRITTURA I TRE QUARTI (''LIBERO'') - MA PIÙ CHE INTERNET È STATA LA TV A DISSANGUARE I CONTI PUBBLICITARI DEI CARTACEI


     
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    Sergio Carli per www.blitzquotidiano.it

     

     

    Vendite dei giornali italiani, come sono diminuite negli ultimi 10 anni? Anni di grande crisi, di profonda disperazione. Quando uscirà l’ultima copia dall’ultima rotativa? Si chiedono i futurologi. Lasciamo la risposta ai futurologi, a volte ci azzeccano, a volte no. Avevano previsto la fine delle automobili…Il mondo è pieno di imbroglioni.

    EDICOLA EDICOLA

     

    Fermiamoci ai giornali, limitandoci ai numeri del passato. Chi vivrà vedrà. Sciocchezze ne dicono i futurologi, ma ne dicono anche gli analisti del passato. A volte non capiscono, a volte non vedono, a volte non vogliono vedere. Il mondo è dei cazzari.

     

    La crisi dei giornali è stata a tenaglia, sono calate le vendite, è calata la pubblicità. Un elemento di crisi è stato internet. Ma la crisi parte da più lontano e si chiama tv. Internet è stato il colpo di grazia per la lettura dei giornali. La televisione ha cambiato le abitudini dei cittadini ben prima del web. E ha asciugato la pubblicità. Per ogni Paese i risultati sono simili ma cause e percorsi sono differenti. Una analisi di dettaglio vi annoierebbe troppo. Ricordate però sempre che il primo nemico dei giornali di carta era ed è la televisione, satellitare, commerciale, statale, digitale…

     

    Toglie lettori, drena la pubblicità. In questi anni di crisi, il drenaggio si è fatto esiziale. Lo denunciò Urbano Cairo, quando ancora non possedeva quotidiani, denunciando il dumping della Rai. Gli editori se la prendono con Google e non si rendono che il nemico è Facebook. Ma soprattutto il nemico si chiama Sky, Rai, Mediaset.

     

    GIORNALI QUOTIDIANI GIORNALI QUOTIDIANI

    Nella tabella che vedete qua sotto, l’effetto di Sky sui giornali sportivi è evidente. Sono messe a confronto le vendite nel mese di agosto 2018 con quelle di agosto 2008. I quotidiani sportivi figurano in fondo alla classifica. Il Corriere dello Sport vende al lunedì appena un terzo delle copie che vendeva 10 anni fa, ancor meno negli altri giorni; la Gazzetta dello Sport al lunedì vende il 38 per cento, negli altri giorni il 44; Tuttosport il 45% il lunedì, il 42 gli altri giorni.

     

    Ai bei tempi, quando la Juventus vinceva lo scudetto, le rotative non smettevano di girare. Oggi, con tutte le differenze dovute al gap di reddito e di risultati fra le squadre del Nord e quelle del Sud, il quadro è desolante. Perché comprare il giornale al lunedì, quando la domenica, in diretta, ho già visto tutto? Come sono lontani i tempi di Nicolò Carosio e Adone Carapezzi. Le loro radiocronache la domenica erano incitamento all’acquisto del giornale, il lunedì. È il progresso, e il progresso non si può fermare. Ma è bene essere consapevoli che vi ha ucciso la tv, internet vi ha dato il colpo di grazia.

     

    Ucciso, poi, è una parola grossa. Non tutti i giornali, in questi 10 anni, hanno seguito lo stesso trend. Ce ne sono alcuni per cui il calo è stato contenuto, altri che puoi giocarti la data di quando chiuderanno.

     

    EZIO MAURO MARIO CALABRESI EZIO MAURO MARIO CALABRESI

    Ogni giornale ha la sua storia, il suo mercato, il suo editore e soprattutto il suo direttore. Il combinato disposto di questi elementi fa la differenza. Non sono i grado né voglio addentrarmi in un saggio analitico su perché il Corriere della Sera vende meno della metà delle copie (ricordate quando l’allora direttore disse che votava per Prodi?) o perché Repubblica ha perso più del 60% (anni di guerra a Berlusconi che hanno portato a Beppe Grillo, l’appoggio insensato e acritico a “Supermario” Monti, la spaccatura della sinistra sul referendum di Renzi. E vedremo che effetto farà la difesa dei Benetton dopo il crollo del ponte Morandi) o perché il Fatto, in soli 8 anni (il primo dato certificato disponibile è del 2010, vende meno della metà (l’appiattimento sui magistrati alla lunga stufa, la distanza critica dai grillini al governo aiuta).

     

    I giornali che hanno perso meno della metà delle copie sono tutti, con l’eccezione di Italia Oggi, giornali locali. In testa c’è il Giorno di Milano, che nell’agosto del ’18 ha venduto l’84% delle copie vendute 10 anni fa. Segue il Messaggero Veneto di Udine, che vende il 72 per cento. In cifra assoluta sono 15 mila copie in 10 anni, nei soli 20 mesi di direzione di Tommaso Cerno ne ha perse 2 mila. In mezzo ci sarebbe il Corriere delle Alpi, che però è stato rilevato come testata autonoma solo dal 2012, rendendo il confronto non omogeneo.

     

    PIERGAETANO MARCHETTI LUCIANO FONTANA FERRUCCIO DE BORTOLI PIERGAETANO MARCHETTI LUCIANO FONTANA FERRUCCIO DE BORTOLI

    Non tutti i giornali locali hanno avuto performances simili. In fondo alla classifica trovate il Giornale di Sicilia, che ha perso il 77% delle copie, poco sopra l’Alto Adige (potrei tenere una conferenza ma vi risparmio), il Tempo di Roma e il Mattino di Napoli: indimenticabile quel direttore che diede il benvenuto alla edizione locale del Corriere della Sera prevedendo che, Mattino e Corriere uniti, non si sa da che, avrebbero spazzato via da Napoli la Repubblica.

     

    La tabella che segue elenca le testate del campione esaminato, scelte con criteri del tutto individuali, in ordine decrescente. Accanto al nome del giornale, le vendite in cifra assoluta e la percentuale di copie vendute nell'agosto del 2018 rispetto al 2008.

     

    Ecco la tabella desunta da Ads, l’istituto che da 40 anni certifica le tirature e le vendite dei giornali in Italia.

     

    Questo il quadro complessivo dei giornali a diffusione nazionale:

     

     

    Quotidiani

    nazionali

    Vendite  agosto 2008

    Vendite  agosto 2018

    2018 su 2008

    Corriere Sera

    455.876

    212.147

    0,46

    La Repubblica

    442.836

    166.008

    0,37

    La Stampa

    262.711

    113.466

    0,43

    Il Giornale

    166.991

    51.871

    0,31

    Il Sole 24 Ore

    144.219

    42.528

    0,29

    Il Fatto 

    70.731 (2010)

    35.118

    0,49

    Italia Oggi

    32.765

    16.607

    0,50

    Libero

    121.115

    29.821

    0,24

    Il Manifesto

    19.323

    8.014

    0,41

    Hanno dimezzato le copie, rispetto al 2007, anche i giornali locali. Che comunque hanno retto l’urto della crisi e dell’avvento delle news online meglio dei giornali a diffusione nazionale. Nella tabella che segue li ordiniamo per numero di copie vendute.

    Quotidiani

    locali

    Vendite agosto 2008

    Vendite agosto 2018

    2018 su 2008

    Resto del Carlino

    157.598

    92.251

    0,58

    Il Messaggero

    234.250

    88.668

    0,37

    La Nazione

    140.400

    68.605

    0,48

    Il Gazzettino

    83.842

    44.055

    0,52

    Il Secolo XIX

    94.875

    40.250

    0,42

    Il Tirreno

    87.310

    36.120

    0,41

    L’Unione Sarda

    73.878

    37.912

    0,51

    Messaggero Veneto

    51.042

    36.272

    0,71

    Il Giorno

    54.965

    46.292

    0,84

    Nuova Sardegna

    66.722

    32.480

    0,48

    Il Mattino

    89.485

    30.833

    0,34

    Arena di Verona

    43.221

    23.268

    0,53

    Eco di Bergamo

    43.334

    21.852

    0,50

    Gazzetta del Sud

    54.088

    21.059

    0,38

    Giornale Vicenza

    39.135

    21.257

    0,54

    Il Piccolo

    36.604

    18.966

    0,51

    Il Giornale di Brescia

    40.042

    18.811

    0,46

    Gazzetta del Mezzogiorno

    41.438

    17.880

    0,43

    Libertà

    26.259

    16.657

    0,63

    La Gazzetta di Parma

    34.656

    17.453

    0,50

    Il Mattino di Padova

    32.893

    16.051

    0,48

    La Gazzetta di Mantova

    28.046

    15.275

    0,54

    Il Giornale di Sicilia

    57.885

    13.373

    0,23

    La Sicilia

    41.223

    14.612

    0,35

    La Provincia di Cremona

    20.602

    11.673

    0,56

    Il Centro

    27.346

    12.550

    0,45

    Il Tempo

    42.378

    13.546

    0,31

    La Provincia Pavese

    21.277

    10.091

    0,47

    Alto Adige-Trentino

    31.231

    9.332

    0,29

    La Nuova Venezia

    13.634

    7.779

    0,57

    La Tribuna di Treviso

    20.766

    9.984

    0,48

    Nuovo Quot. di Puglia

    27.747

    11.286

    0,40

    Corriere Adriatico

    19.491

    13.544

    0,69

    La Gazzetta di Reggio

    13.886

    7.854

    0,56

    La Gazzetta di Modena

    11.131

    6.983

    0,62

    La Nuova Ferrara

    11.313

    5.913

    0,52

    Corriere delle Alpi

    6.192 (2012)

    4.829

    0,78

    Nell’ultima tabella mettiamo insieme i dati di vendita (sempre in edicola) dei quotidiani sportivi, separando i risultati dell’edizione del lunedì, che è sempre quella più venduta.

    Quotidiani

    sportivi

    Vendite agosto 2008

    Vendite agosto 2018

    2018 su 2008

    Gazzetta dello Sport Lunedì

    512.057

    197.038

    0,38

    Gazzetta dello Sport

    429.253

    186.910

    0,43

    Corriere dello Sport Lunedì

    322.919

    95.178

    0,29

    Corriere dello Sport

    313.017

    90.614

    0,28

    Tuttosport Lunedì

    140.993

    63.424

    0,44

    Tuttosport

    143.905

    60.125

    0,41

     

     

    Perché insistiamo sulle vendite in edicola e teniamo distinte le copie digitali? Per una serie di ragioni che è opportuno riassumere.

    Feltri e Belpietro con _Libero_ Feltri e Belpietro con _Libero_

    1. I dati di diffusione come quelli di lettura hanno uno scopo ben preciso, quello di informare gli inserzionisti pubblicitari di quanta gente vede la loro pubblicità. 

    2. Le vendite di copie digitali possono valere o no in termini di conto economico, secondo quanto sono fatte pagare. Alcuni dicono che le fanno pagare come quelle in edicola ma se lo fanno è una cosa ingiusta, perché almeno i costi di carta, stampa e distribuzione, che fanno almeno metà del costo di una copia, li dovreste togliere. Infatti il Corriere della Sera fa pagare, per un anno, un pelo meno di 200 euro, rispetto ai 450 euro della copia in edicola; lo stesso fa Repubblica.

     

    Padellaro e Travaglio Padellaro e Travaglio

    3. Ai fini della pubblicità, solo le vendite delle copie su carta offrono la resa per cui gli inserzionisti pagano. Provate a vedere un annuncio sulla copia digitale, dove occupa un quarto dello spazio rispetto a quella di carta.

    Il confronto che è stato fatto fra Ads e Audipress da una parte e Auditel dall’altra non sta in piedi. Auditel si riferisce a un prodotto omogeneo: lo spot, il programma. Le copie digitali offrono un prodotto radicalmente diverso ai fini della pubblicità.

     

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