VERSACE 'N'ALTRO VESTITO! - DONATELLA E' STATA ACCOMPAGNATA ALL'USCITA IN SEGUITO AL CROLLO DELLE VENDITE - GLI SCONTRI A FUOCO CON JOHN IDOL, L’UOMO CHE AVEVA RILEVATO IL BRAND VERSACE NEL 2018 E HA TENTATO DI TUTTO PER TRASFORMARE IL GLAMOUR BAROCCO E AUDACE DELLA MEDUSA IN RICAVI - DONATELLA, PER ANNI, HA CERCATO DI DARE A IDOL CIÒ CHE VOLEVA: MA GLI ANNI '80 SONO ALLE SPALLE E I RISULTATI ECONOMICI AVEVANO UN SOLO COLORE: PROFONDO ROSSO - FINO A QUANDO IL "PADRONE" L'HA LICENZIATA COME UNA ''CAMERIERA''...

Susanne Kapner per www.wsj.com

donatella gianni versace

La decisione di Donatella Versace di farsi da parte come direttore creativo della casa di moda che ha ereditato è stata causata dalle tensioni tra la stilista italiana e il capo aziendale statunitense che stava cercando di aumentare le vendite mettendo da parte i suoi modelli.

Giovedì, l'azienda ha dichiarato che Donatella, 69 anni, sarebbe stata sostituita dopo quasi tre decenni e solo poche settimane dopo aver mostrato i suoi ultimi modelli vivaci su una passerella di Milano. Il cambiamento arriva mentre il suo capo americano, John Idol, sta valutando una potenziale vendita di Versace. La rivale italiana Prada è interessata, rivelano gli assetti ai lavori.

donatella versace john idol

Idol, un uomo d'affari che ha trasformato Michael Kors in un marchio globale, ha rilevato Versace a conduzione familiare in un affare da oltre 2 miliardi di dollari nel 2018. Era il fulcro della sua ambizione di trasformare l'azienda che gestisce, Capri Holdings in un conglomerato di moda statunitense alla pari delle case di lusso europee. Idol ha detto agli investitori che Versace avrebbe più che raddoppiato il suo fatturato annuale.

«Il marchio ha un nome molto più grande delle sue vendite annuali - ha detto Idol durante un'intervista quando ne ha preso il controllo - Ciò crea un enorme potenziale per noi».

versace nel 1990

Il rapporto, come tanti tentativi americani di catturare l'alta moda europea, si è sfilacciato. Quando ha acquistato Versace, Idol ha elogiato la casa di lusso italiana, dicendo che era sinonimo di glamour e stile. Non ci è voluto molto perché alcuni dirigenti di Versace descrivessero il loro nuovo capo statunitense in termini meno lusinghieri, chiamandolo "cowboy americano" per i suoi modi rudi.

Il marchio non è per tutti. Versace è noto per i suoi colori vivaci, le audaci sete stampate e gli abiti audaci, come l'abito verde "jungle" con la scollatura profonda fino all'ombelico che Jennifer Lopez ha indossato ai Grammy Awards del 2000. Per attrarre un pubblico più ampio, Idol voleva che il marchio riducesse i suoi look distintivi e si concentrasse di più sull'artigianato e aggiungesse stili più eleganti.

jennifer lopez e puff daddy in versace

Le sue idee spesso si scontravano con quelle di Donatella, che come direttore creativo aveva definito la cifra del marchio dopo l'omicidio del fratello Gianni nel 1997.

Dal suo ufficio di Manhattan e durante i frequenti viaggi a Milano, il capo di Capri ha pesato su dettagli grandi e piccoli. Ha impartito direttive per rimuovere i pantaloncini di seta da uomo dai manichini nelle vetrine dei negozi Versace, dicendo che il look era troppo appariscente. Ha cercato alternative al suo caratteristico logo Medusa.

Idol ha spinto Versace a creare un monogramma simile al "MK" di Michael Kors, al "LV" di Louis Vuitton e alle "C" intrecciate di Chanel. Il team di design ha inventato la V barocca. E Versatella ha ampliato l'uso di un motivo Greca per decorare tutto, dalle borse ai cappotti, alle camicie e agli abiti. Per elevare il marchio, Versatella ha aumentato i prezzi.

hugh grant elizabeth hurley in versace

Donatella rispettava l'acume commerciale di Idol, ma riteneva che indebolisse la sua autorità nel design. Lei evitava il confronto diretto e si scusava per le riunioni, cercava di dare ciò che il capo di Capri voleva, ma quando alcune delle sue idee non piacevano ai clienti, tornava ai look più tradizionali di Versace. Il risultato è stata una serie di inversioni a U che hanno creato confusione su ciò che rappresenta il marchio.

Parlando a un evento di ''Vogue'' a febbraio, il giorno prima della sua ultima sfilata, Donatella ha detto: «Ti viene detto cosa fare, cosa venderai... Se cerchi di accontentare troppe persone, troppi manager, la creatività sparisce».

La sfilata di Milano a febbraio scorso è stata la sua ultima. Giovedì, Idol ha detto di aver assunto Dario Vitale da Miu Miu per assumere il ruolo di direttore creativo di Versace. Donatella diventerà capo ambasciatrice del marchio. Con le vendite di beni di lusso in rallentamento, le case di moda europee stanno cambiando i loro stilisti. Giovedì, Gucci ha scelto il direttore artistico di Balenciaga Demna, come suo prossimo direttore creativo.

collezione versace 2023

Le vendite di Versace sono crollate di recente e la valutazione di mercato di Capri è scesa di oltre la metà da quando l'accordo Versace è stato concluso. L'intera azienda, inclusi Michael Kors e il marchio di scarpe Jimmy Choo, è ora valutata circa 2,3 miliardi di dollari, solo leggermente di più di quanto Capri ha pagato per Versace.

Giovedì, Idol ha dichiarato al Wall Street Journal di essere fiducioso nella visione che ha impostato per Versace. «La nostra raffinata attenzione al lusso e all'artigianato sta risuonando con i nostri consumatori - ha affermato - Riconosciamo che le evoluzioni del marchio richiedono tempo e che le sfide sono inevitabili lungo il percorso verso il successo»

donatella versace 1

Donatella aveva pianificato di diventare un'insegnante, ma invece si è unita al fratello maggiore quando ha fondato la casa di moda nel 1978. Ha contribuito a costruire il profilo del marchio coltivando relazioni con celebrità e redattori di riviste. I suoi caratteristici capelli biondo platino e il pesante eyeliner nero la rendevano riconoscibile come alcuni dei famosi clienti di Versace.

Dopo che Gianni fu ucciso a colpi di arma da fuoco sui gradini della sua villa di Miami Beach nel 1997, Donatella assunse il timone creativo. All'inizio faticò a trovare il suo equilibrio e combatté contro la tossicodipendenza. Poi creò alcuni dei look più iconici del marchio e lo mantenne attuale presentando Madonna, Lady Gaga e Beyoncé nelle campagne pubblicitarie.

versace

Ma le finanze di Versace erano meno glamour. Era un piccolo concorrente in un mondo dominato da giganti come LVMH e Kering. Per tamponare le perdite operative, la famiglia vendette dipinti di Picasso, la villa di Miami e gli affitti delle boutique.

Quando Donatella incontrò per la prima volta Idol all'inizio del 2018, l'azienda di famiglia non era in vendita. Uscì da una cena a Milano convinta che Idol avrebbe potuto portare competenza gestionale, soprattutto nelle vendite online e nell'espansione della presenza dei negozi.

All'inizio, l'acquisizione da parte di Capri sembrava un matrimonio d'amore. I dirigenti di Versace erano eccitati dalla prospettiva di un genitore con le tasche piene che finanziava un'espansione.

versace

Un primo avvertimento arrivò subito dopo la chiusura dell'accordo, quando i dirigenti di Capri infarcirono le riunioni di gergo americano. Gli stilisti cercavano di comunicare la loro ispirazione per l'ultima collezione e i manager chiedevano degli indicatori chiave di prestazione, o KPI, un termine che alcuni dicevano non essere familiare agli stilisti.

Durante la pandemia di Covid, le vendite di Versace sono esplose quando gli acquirenti hanno fatto incetta di beni di lusso mentre erano bloccati a casa. Ma i suoi look appariscenti si sono presto scontrati con la tendenza del lusso discreto che stava guadagnando popolarità, facendola apparire fuori passo.

donatella versace 7

Alla sfilata di moda autunno/inverno 2021, è stato esposto un nuovo look Versace. Le modelle sono scese in passerella in tonalità di nero e marrone. Borse e vestiti erano ricoperti dal motivo Greca. «Non si va da Versace per indossare il marrone», ha detto un recensore all'epoca.

Donatella si è irritata per l'interferenza di Idol, soprattutto perché non aveva alcuna formazione in design. Idol ha ricoperto ruoli aziendali di alto livello presso Ralph Lauren prima di diventare amministratore delegato di Donna Karan nel 1997.

Nel 2003, ha collaborato con gli investitori per acquistare Michael Kors e ha lavorato a stretto contatto con il suo stilista omonimo per trasformarlo in un marchio con 4,7 miliardi di dollari di vendite al suo apice nell'anno fiscale conclusosi ad aprile 2016.

fedez donatella versace

Quelle vendite stavano calando quando ha accettato di acquistare Versace e di cambiare il nome dell'azienda in Capri, in onore dell'isola italiana.

La trattativa è continuata nel 2023, quando Idol ha accettato di vendere l'azienda per 8,5 miliardi di dollari al proprietario di Coach Tapestry. Mentre combatteva una battaglia antitrust senza successo per chiudere l'accordo con Tapestry, Idol stava anche spingendo la sua visione per Versace.

Per la sfilata autunno/inverno 2023, le modelle in tailleur neri hanno sfilato sulla passerella in cima al parcheggio del Pacific Design Center di Los Angeles. Idol ha pubblicizzato lo show come un successo, dicendo agli analisti che segnava il completo riposizionamento dell'abbigliamento femminile di Versace.

linda evangelista cindy crawford naomi campbell e christy turlington sfilano per versace nel 1991

Gli addetti ai lavori della moda e i consumatori avevano un'opinione diversa. Alcuni dicevano che Versace stava copiando Balenciaga. I clienti esistenti del marchio si sono ribellati e non ne ha attratti abbastanza di nuovi. Per i nove mesi fino al 28 dicembre, le vendite di Versace sono scese di quasi il 20% a 613 milioni di dollari.

In una chiamata di febbraio con gli analisti, Idol ha detto di essere soddisfatto di alcuni aspetti del riposizionamento di Versace, tra cui una riduzione degli sconti, ma ha aggiunto che sono stati commessi degli errori. «Mentre aumentavamo l'assortimento, abbiamo eliminato troppi articoli Versace unici» ha detto.

versace

Versace sembrava più se stessa durante la sua sfilata di moda a Milano a fine febbraio. C'era un'abbondanza di perline, stampe leopardate e colori vivaci. «Con questa collezione, non sto seguendo nessuna regola - ha scritto Donatella su Instagram - Solo le regole del DNA Versace».

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