ELISABETTA, IL MIGLIOR BRAND BRITANNICO – IL GIUBILEO DELLA REGINA STA POMPANDO UNA BARCA DI SOLDI NELLE CASSE INGLESI: LA CORONA PORTA AL PAESE 4 MILIARDI DI EURO CHE RIDANNO FIATO A UN’ECONOMIA FIACCATA DAL COVID – NON SOLO GLI INGLESI SONO CONTENTI PERCHÉ PER TUTTA LA PARATA SI È AUTOFINANZIATA GRAZIE A SPONSOR E PRIVATI, MA IL COSTO DEI WINDSOR È RIMASTO INVARIATO VISTO CHE…

Enrica Roddolo per il “Corriere della Sera”

REGINA ELISABETTA SOLDI

Lunga vita alla regina, e al business del Giubileo cui si affida un'economia fiaccata da Brexit, pandemia e inflazione. «Gli inglesi, popolo di bottegai», disse Napoleone. Ma di talento.

«In tempi normali il beneficio economico che Windsor, cerimonie e palazzi portano all'economia supera i 2 miliardi di sterline l'anno. Ma in anni straordinari come questo il contributo della "Ditta" reale raddoppia: 3,5 miliardi di sterline (oltre 4 miliardi di euro), con i costi di sicurezza che pesano mezzo miliardo», spiega al Corriere David Haigh che nella City dal 2012 fa i conti alle finanze reali col report Monarchy di Brand Finance.

parata per il giubileo di platino della regina elisabetta 5

Le folle di questi giorni lo provano. «La monarchia è un volano che porta benefici in varie direzioni: c'è il turismo, 1,2 miliardi di sterline di stimolo legato al Giubileo per il brand Gran Bretagna: un maxi spot planetario gratuito, la sfilata chiusa dalla regina ieri è stata seguita da 1 miliardo di persone. Poi i benefici al commercio di prodotti britannici, con un lifting per i detentori di Royal warrant», dice Haigh. Sono i fornitori della casa reale il cui blasone è lucidato a ogni Giubileo. L'aiuto all'economia del tempo libero, dai ristoranti ai bar (UKHospitality stima +22%, 400 milioni di sterline), i più penalizzati dal Covid, è straordinario.

carlo con la regina elisabetta

«Certo il Giubileo è stato un lungo weekend con due giorni di festa, due giorni in meno di Pil, circa 1-1,5 miliardi di sterline per due, a fine anno. Anche se le nuove dinamiche del lavoro, oggi spesso da casa, li faran pesare meno».

Il costo dei Windsor? È stabile, con il Sovereign grant (un tempo Civil list ) della regina per il 2021-22 che vale 86 milioni di sterline: un costo di poco più di 1 sterlina a contribuente. Cui si aggiungono i 28 milioni stanziati per il Giubileo dal governo (ma la parata si è autofinanziata: 50% con sponsor e 50% con privati).

royal family (senza harry) al balcone di buckingham palace 1

E quando la staffetta passerà a Carlo? «Sarà confermato il rispetto per la figura del sovrano, ma il fascino del brand sarà meno seducente. Non a Londra, ma nel Commonwealth», dice l'esperto. William e Kate lanceranno un loro brand come Harry e Meghan? «Quando Carlo sarà re, William erediterà il ducato di Cornovaglia e passerà a lui la gestione di Duchy Originals la linea di prodotti naturali di Carlo. Poi credo William e Kate abbiano già depositato un loro brand, ma non hanno fretta di lanciarlo, e sarà filantropico: sono sotto i riflettori, troppe le commercializzazioni della Corona».

royal family (senza harry) al balcone di buckingham palace 2il video della regina con paddington bear per il platinum party 5l ologramma della regina elisabetta durante la parata per il giubileo di platino la regina elisabetta 3la regina elisabetta 2parata per il giubileo di platino della regina elisabetta 1