LE NUOVE DE-GENERAZIONI: ORMAI I PISCHELLI FANNO DI TUTTO TRANNE CHE VIVERE LA VITA – L’ULTIMA FOLLIA ONLINE CREATA PER I RAGAZZETTI CHE NON RIESCONO A STACCARSI DAL TELEFONINO SONO I “DOPAMINE SITES”, DEI SITI WEB CHE SIMULANO ESPERIENZE COME ORDINARE CIBO, FARE SHOPPING O CONCEDERSI UNA PAUSA SIGARETTA – IL FENOMENO, NATO IN COREA DEL SUD, SFRUTTA IL RILASCIO DI DOPAMINA LEGATO ALL'ATTESA DELLA RICOMPENSA, NON AL SUO OTTENIMENTO, EVITANDO COSTI E CONSEGUENZE REALI (MA USCIRE DI CASA NO?)…

Estratto da www.tgcom24.mediaset.it

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Sfogliare il menu di un ristorante, scegliere un piatto, aggiungerlo al carrello, seguire in tempo reale il tragitto del rider sulla mappa e attendere la consegna. Con una differenza fondamentale: il cibo non arriverà mai. Può sembrare una provocazione, e invece è uno dei fenomeni digitali più curiosi emersi negli ultimi mesi in Corea del Sud. Li chiamano "dopamine sites",[…] Piattaforme che simulano esperienze quotidiane come ordinare cibo, fare shopping, concedersi una pausa sigaretta, senza che nulla accada realmente.

Da tempo psicologi e neuroscienziati spiegano che la dopamina non viene rilasciata soltanto quando otteniamo una ricompensa, ma soprattutto quando la anticipiamo. È il meccanismo che alimenta l'attesa, il desiderio e la ricerca. I dopamine sites sembrano costruiti esattamente su questo principio: offrire la gratificazione dell'aspettativa eliminando però il momento finale, quello in cui il desiderio dovrebbe trasformarsi in realtà.

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Il caso più noto è FoodNeverComes, creato dallo sviluppatore sudcoreano Malhee. […] Il sito riproduce fedelmente ogni fase dell'esperienza. Gli utenti possono sfogliare ristoranti, leggere recensioni, confrontare tempi di consegna, scegliere i piatti e aggiungerli al carrello.

Dopo aver premuto il pulsante "ordina", compare persino un rider animato che percorre una mappa virtuale. Ma il cibo non arriverà. Al termine della simulazione, alcune versioni mostrano un messaggio che informa l'utente sul denaro o sulle calorie risparmiate grazie al mancato ordine. Una sorta di ricompensa paradossale per qualcosa che non è mai avvenuto.

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IL FENOMENO NON RIGUARDA SOLTANTO IL CIBO

 Tra i siti più popolari in Corea del Sud ce n'è uno basato sul concetto di "Damta", la tradizionale pausa sigaretta. Gli utenti accedono a una stanza virtuale dove compare il numero delle persone collegate in quel momento e una serie di brevi messaggi anonimi tipo: "Sto resistendo a un'altra giornata"; "Voglio tornare a casa"; "Non vedo l'ora che finisca il turno".[…]

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L'ERA DELLA SIMULAZIONE

La popolarità dei dopamine sites arriva in una fase storica segnata da burnout, ansia, precarietà economica e iperconnessione. In un contesto in cui molte esperienze risultano costose, faticose o emotivamente impegnative, la simulazione offre una scorciatoia: consente di sperimentare il desiderio senza affrontarne le conseguenze. Il consumo si trasforma così in una fantasia controllata. Non si compra il prodotto. Si compra l'emozione associata all'idea di acquistarlo. […]

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