PER I JEANS LEVI’S MO’ SO DAZI! – SE TRUMP DOVESSE DECIDERE DI REINTRODURRE I DAZI TRA 90 GIORNI, IL MARCHIO POTREBBE SUBIRE UN PESANTE CONTRACCOLPO DOPO UN PERIODO D’ORO: L’AZIENDA HA CHIUSO IL PRIMO TRIMESTRE DEL 2025 CON UN UTILE NETTO DI 135 MILIONI DI DOLLARI POMPATO DALLA CAMPAGNA PUBBLICITARIA CON BEYONCÉ E DAL FILM SU BOB DYLAN – MA LEVI’S HA DELOCALIZZATO LA PRODUZIONE E SI RIFORNISCE DA PAESI ASIATICI, COMPRESI ALCUNI DEI PIÙ COLPITI DAI “DAZI RECIPROCI” DI TRUMP… - VIDEO

Estratto dell'articolo di Gianluca Brambilla per www.open.online

la pubblicita levi's con beyonce 4

Il film su Bob Dylan e le pubblicità con Beyoncé avevano fatto volare gli affari dell'azienda. Adesso la ceo Michelle Gass minimizza: «Le scorte della collezione primavera-estate sono già arrivate a destinazione, nessun impatto immediato dalle tariffe»

[…] Ci sono aziende, per esempio, che non solo si trovano a fare i conti con le tariffe universali imposte da Donald Trump (solo in parte sospese) ma sono finite anche nella lista dei contro-dazi dell’Unione europea (anch’essi congelati, almeno per ora). È il caso di Levi’s, la storica azienda americana conosciuta in tutto il mondo per i suoi jeans. Durante una conference call sui risultati del primo trimestre del 2025, l’amministratrice delegata Michelle Gass ha provato a minimizzare l’impatto della guerra commerciale scatenata da Washington contro il resto del mondo (alleati inclusi) ma ha anche anticipato che ci potrebbero essere aumenti di prezzo «chirurgici» sui suoi prodotti.

la pubblicita levi's con beyonce 2

Da diversi anni ormai, Levi’s ha delocalizzato la produzione e si rifornisce soprattutto da Paesi asiatici, compresi alcuni dei più colpiti dai «dazi reciproci» di Trump: Bangladesh, Cambogia, Pakistan, Sri Lanka e, più di tutti, Vietnam. Le tariffe contro questi Paesi sono state congelate per novanta giorni, ma se dovessero entrare in vigore rappresenterebbero un duro colpo per la storia azienda dei denim jeans.

Items: Is Fashion Modern? levi's 501 moma new york

I caotici annunci della Casa Bianca sui dazi non sono l’unico grattacapo per Levi’s. I jeans, prodotto di punta del marchio californiano, figurano anche nella lista di prodotti che l’Unione europea potrebbe colpire con contro-tariffe del 25% qualora i negoziati con Washington dovessero fallire. Nel suo pacchetto di contromisure, Bruxelles ha voluto includere una serie di beni di consumo tipicamente americani, tra cui proprio i pantaloni in denim, che però gli Stati Uniti producono a malapena. […]

Per il momento, l’azienda californiana ha confermato le previsioni di crescita per il 2025, pur senza escludere che potranno essere riviste nei prossimi mesi.

Per rassicurare gli investitori, la numero uno di Levi’s ha snocciolato una serie di rassicurazioni. La prima è che «la maggior parte dei prodotti per la primavera e l’inizio dell’estate è già disponibile negli Stati Uniti». In altre parole, la merce è arrivata a destinazione prima che i dazi entrassero in vigore. Il secondo messaggio di speranza riguarda la diversificazione dei mercati: il 60% del fatturato di Levi’s, ha assicurato Gass, è generato al di fuori degli Stati Uniti. Se anche gli Usa dovessero entrare in recessione, dunque, l’impatto sugli affari dell’azienda sarebbe meno devastante di quanto si potrebbe pensare.

jeans levi's nel film a complete unknown 1

E pensare che finora gli affari di Levi’s stavano andando a gonfie vele. L’azienda ha chiuso il primo trimestre dell’anno con un utile netto di 135 milioni di dollari, quando lo scorso anno i primi tre mesi avevano portato a una perdita di 10,6 milioni. Tutto merito di due fattori. In primis l’aumento dei prezzi, che ha preceduto qualsiasi annuncio di Trump sui dazi. In secondo luogo, il successo di A complete unknown, il film in cui Timothée Chalamet veste i panni di Bob Dylan, la cui passione per i jeans Levi’s è ben nota. […] A dare una mano agli affari di Levi’s ci ha pensato anche l’imponente campagna pubblicitaria «Reiimagine» lanciata a settembre con una testimonial d’eccezione: Beyoncé. […]

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