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    CHE AFFARE, LE NOZZE DEL NOTO (A NOTO) – I MATRIMONI VIP SONO UN BUSINESS PER I BORGHI ANTICHI. LA CITTÀ GIOIELLO DEL BAROCCO SICILIANO SI SFREGA LE MANI PER QUELLO FEDEZ-FERRAGNI. LA COPPIA VUOLE TRASFORMARLA IN UNA PICCOLA COACHELLA – DAL PRETE RAP AL FLOWER POWER, IL SÌ DI F&F EQUIVARRÀ A UNA CAMPAGNA PUBBLICITARIA MILIONARIA

     


     
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    Emanuela Minucci per la Stampa

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    Chissà quanti like si aggiudicherà il matrimonio tra il rapper Fedez e la blogger Chiara Ferragni, che si celebrerà il primo settembre in una spettacolare masseria dell' 800 a una manciata di chilometri da Noto, gioiello del Barocco tutelato dall' Unesco.

     

    In quella porzione di Sicilia ancora non credono che la coppia più social del momento abbia scelto i luoghi già miracolati dal commissario Montalbano per dirsi un super-mediatico sì.

     

    Eppure, ai grattacieli di New York, alle spiagge caraibiche e ai castelli nel Sud della Francia, la coppia F&F, un amore diventato un brand, ha preferito la terra degli arancini.

     

    E, alla base della decisione, non c' è neppure un contratto segreto con Dolce&Gabbana che considerano la Sicilia un' inesauribile fonte d' ispirazione.

     

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    Stavolta pare proprio che il business, la moda, Instagram, Facebook, Twitter e compagnia socializzante, non c' entrino. «È una questione di ritorno alle origini - spiega entusiasta Corrado Bonfanti, sindaco di Noto - la madre di Chiara Ferragni è nata a Marina di Guardo, vicino a Catania, quindi per la sposa si tratta di un ritorno alle radici.

    Insieme hanno già fatto due sopralluoghi in città».

     

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    Lo dice guardando sulla sua scrivania la delibera firmata di fresco che autorizza un serie di masserie a ospitare il rito civile del primo settembre.

     

    Da Como alla Puglia

    Per il comune di Noto il «social wedding» equivarrà a una campagna di comunicazione milionaria. Sul lungo periodo bisognerà analizzare l' incremento di attrattività turistica internazionale generato da quest' occasione.

     

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    Basti pensare a quanto il Lago di Como si sia giovato della presenza di George Clooney. O al Veneto delle nozze di Jessica Chastain con il nobile Gian Luca Passi di Preposulo, nella cappella di famiglia, a villa Tiepolo Passi, provincia di Treviso. O a ciò che è accaduto alla Puglia dopo il matrimonio di Justin Timberlake con Jessica Biel nel 2012 o il compleanno di Madonna celebrato lo scorso anno, entrambi a Borgo Egnazia. Nulla, nella terra degli ulivi, è stato più come prima. Anche a Noto sarà così?

     

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    La gara fra gli hotel

    Tra le splendide location che circondano la città siciliana è nata una specie di sfida all' Ok Corral per le nozze Ferragni-Fedez. Per ora - in questi casi non si sa mai, i capricci da star o le sterzate anti-paparazzi dell' ultima ora sono imprevedibili - la prescelta risulta la «Dimora delle Balze» con suite e camere già esaurite per le ultime settimane di agosto e la prima di settembre.

     

    Un eremo blindato, incastonato fra ulivi e cactacee che profumano d' Africa. Lì qualcuno - non il sindaco che non è stato contattato - magari un vippissimo amico della coppia, celebrerà il rito civile.

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    Il rap del vescovo

    Ma una nota religiosa ci sarà comunque: il vescovo di Noto monsignor Antonio Staglianò (soprannominato «il presule con la chitarra» che si è già esibito con Noemi e Mengoni) ha voluto fare un regalo di matrimonio alla coppia, una bella canzone rap.

     

    Se le celebreties non vanno alla chiesa sarà la chiesa ad andare a loro, sigillando con un dono, le nozze.

     

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    Sarà un matrimonio che non si esaurirà all' interno delle mura a secco della masseria. Chiara e Fedez hanno annunciato di voler trasformare Noto in una piccola «Coachella», fra musica, «flower power» e ruote panoramiche.

     

    Ed ecco il motivo per cui tra i funzionari del municipio e il wedding planner milanese Vincenzo Dascanio sono giorni di interminabili telefonate. In compenso i cittadini sembrano gradire la metamorfosi fiabesca in arrivo a fine agosto.

     

    La potenza dei numeri

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    Turisti ne arrivano già parecchi, ma questo matrimonio è una rampa di lancio nella stratosfera dei guadagni. E c' è già chi, come il professor Filippo Giordano presidente della laurea magistrale in Management and Finance della Lumsa, sta studiando le ricadute economiche dell' evento: «Nel breve il valore creato dal matrimonio è dato dall' esposizione mediatica che Noto avrà di qui al primo settembre e anche dopo» premette.

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    «Considerato poi il seguito che i personaggi coinvolti hanno sui social e all' esposizione abituale sui media, parliamo di numeri potenzialmente astronomici».

     

    Giordano ama più i numeri delle parole: «Consideriamo solo Instagram e facciamo qualche calcolo. Ferragni ha 12,9 milioni di follower, una media di 400 mila like a post e più di 1000 commenti. Fedez ne ha 5,6 milioni, una media di 300 mila like a post e più di 1000 commenti». Per ogni post pubblicato, secondo il professore, si considera «un' interazione del 2,4%» quindi un coinvolgimento di 240 mila utenti per i followers di Ferragni e più di 130 mila per Fedez.

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    «Tradotto in valore economico, se consideriamo che un post è valutato circa 400 dollari per profili con 100 mila followers, parliamo di cifre superiori ai 40 mila dollari per un post sul profilo di Ferragni e 20 mila per Fedez. Senza considerare l' effetto moltiplicatore che si creerà nella rete».

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