Donatella Campus* per “la Repubblica”

* docente di Comunicazione politica all'Università di Bologna

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L'aspetto fisico e, più in generale, la femminilità sono terreni scivolosi per le donne che fanno politica. Accade, infatti, che vengano criticate per come si vestono e si presentano in pubblico. (…)

In tale contesto è ragionevole pensare che, per una politica, parlare pubblicamente di makeup o di vestiti possa avere un effetto boomerang. (…)

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Quel che potrebbe essere un azzardo per molte, in realtà non lo è per Alexandria Ocasio-Cortez - che ha per l'appunto realizzato un video per Vogue sulla propria routine di bellezza. Questo per almeno due ragioni. La prima è che, dall'inizio alla fine, il suo messaggio è chiaramente politico. In sostanza, il video è una sorta di appello all'empowerment femminile. (…)

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In questo senso Ocasio-Cortez non ignora i pregiudizi che si attivano nei confronti della femminilità in politica, ma anzi li sfida apertamente e prova a ribaltarli al grido di "beauty is political", lo slogan con cui lei stessa ha segnalato il video in un suo tweet. (…)

La seconda ragione che rende il video efficace è la sua coerenza con lo stile comunicativo di Ocasio-Cortez. Un video del genere non avrebbe funzionato bene per chiunque, ma nel suo caso risulta autentico. (…) ha presentato un video in tutto e per tutto simile a un tutorial come se ne trovano tanti su internet (…)

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(…) Ocasio-Cortez non si propone come una star da ammirare a distanza, ma come la ragazza che potresti conoscere e che dà suggerimenti alla portata di tutti. (…)

Questa è la chiave della sua comunicazione: coniugare celebrity e ordinarietà; leggerezza e argomenti seri; pop e messaggi politici forti. Almeno per ora, sembra riuscire a stare in equilibrio tra tutte queste dimensioni (il che è tutt'altro che facile). Per questo, può piacere o meno, ma di certo non va sottovalutata.

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