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È la pubblicità tormentone del 2017, quella del ballerino di TIM, Just Some Motion diventata in poche settimane lo spot più virale macinando ascolti e visualizzazioni da capogiro.

 

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Protagonista il giovane ventinovenne, ex nerd, Sven Otten, che grazie a dei video tutorial sul ballo e tanto esercizio si è trasformato nel ballerino più cliccato del web sulle note del neoswing (un neologismo inventato dallo stesso JSM).

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Lo swing era nato in un clima di crisi economica e dal bisogno di novità anche nel campo musicale e fu così che a New York e a Kansas City esplose il fenomeno.

Oggi lo stile si è evoluto nell’Electro Swing del compositore austriaco Parov Stelar, campione della musica elettronica internazionale.

 

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Forti di questo successo detonato in maniera virale, Luca Josi, responsabile della comunicazione TIM e inventore della campagna del ballerino, ha voluto presenziare il più importante evento mediatico italiano, il festival di Saremo, diventandone sponsor unico.

 

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Superare l'attuale successo della campagna appariva difficile e creare un evento all’interno del principale evento della tv italiana sembrava esserlo ancor più.

E così che Luca Josi, ha deciso di rilanciare ottenendo la collaborazione ad un progetto ad hoc per Sanremo: un musical costruito sulla struttura dello spot forte di un interprete di eccezione: Mina.

 

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Mina ha così cantato il brano “All Night” di Stelar per lo show promotion di TIM: quattro episodi più uno di un musical che verranno trasmessi durante il festival. Ambientazione: la New York dello swing - nella sua versione electro-fibra-digitale – travolta da coreografie da musical bollywoodiano.

 

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