LA SVOLTA "SOBRIA" DI GEORGE CLOONEY – L’ATTORE AMERICANO, CHE NEL 2017 HA VENDUTO IL SUO MARCHIO DI TEQUILA “CASAMIGOS” PER UN MILIARDO DI DOLLARI, ENTRA NEL BUSINESS DELLE BIRRE ANALCOLICHE – LA STAR HOLLYWOODIANA E I SUOI PARTNER HANNO LANCIATO “CRAZY MOUNTAINS”, UN BRAND DI BIRRE SENZA ALCOL – IL MERCATO DELLE BIRRE ANALCOLICHE VALE OGGI CIRCA 20-25 MILIARDI DI DOLLARI E CRESCE PIÙ VELOCEMENTE DELLA BIRRA TRADIZIONALE: "LA GENTE AMA ANCORA IL RITO DELLA LATTINA GHIACCIATA APERTA CON GLI AMICI, MA NON VUOLE PIÙ L'ALCOL…”

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(ANSA) - George Clooney, che nel 2017 era uscito dal business degli alcolici, è tornato 'in sella' con una birra non alcolica chiamata Crazy Mountains. La nuova bevanda sulla cui lattina figura un cowboy a cavallo, è stata creata dopo che l'attore e i suoi partner hanno notato la netta crescita negli ultimi anni di uno dei segmenti più dinamici dell'industria della birra.

La nuova impresa vede Clooney di nuovo in società con il marito di Cindy Crawford, Rande Gerber, e Mike Meldman, il terzo partner dell'etichetta di tequila Casamigos venduta sei anni fa per un miliardo di dollari. Crazy Mountain è il frutto del boom di un prodotto creato non solo "per chi non può bere", ma al centro di un nuovo mercato globale in forte crescita, spinto da cambiamenti nei consumi e da innovazioni tecnologiche.

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"Abbiamo notato che la stessa cosa capitava ovunque: la gente ama ancora il rito della lattina ghiacciata aperta con gli amici dopo una partita di golf, una lunga passeggiata o nella pausa di relax dopo il lavoro, ma non vuole più l'alcol. Crazy Mountain è nata da quell'idea", ha spiegato Gerber al New York Post. Il mercato globale delle birre analcoliche vale oggi circa 20-25 miliardi di dollari e cresce più velocemente della birra tradizionale.

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