I MONDIALI DI CALCIO NON BASTANO: LA RAI HA PERSO LA SFIDA DELL’ESTATE IN TV – DAL 31 MAGGIO AL 25 AGOSTO, MEDIASET HA RACCOLTO 2,8 MILIONI DI SPETTATORI MEDI AL GIORNO, CONTRO I 2,5 MILIONI DEL SERVIZIO PUBBLICO – CANALE 5 HA BATTUTO RAI1 IN PRIMA SERATA (3,5 MILIONI VS 3,2) E NELLE 24 ORE (1,35 MILIONI CONTRO 1,28) – MERITO DELLA STRATEGIA DEL BISCIONE DI NON MANDARE IN VACANZA GERRY SCOTTI E MARIA DE FILIPPI: “LA RUOTA DELLA FORTUNA” E “TEMPTATION ISLAND” HANNO FATTO IL BOTTO, MENTRE LE RETI RAI VENIVANO INFARCITE DI REPLICHE E SPORT, CHE TRA MONDIALI DI CALCIO, EUROPEI DI ATLETICA E NUOTO, HA SALVATO LA BARACCA – MEDIASET SURCLASSA LA RAI ANCHE ON DEMAND…

Estratto dell’articolo di Andrea Biondi per “il Sole 24 Ore”

GIAMPAOLO ROSSI

Nemmeno il calcio è bastato. E neppure gli Europei di atletica e di nuoto.

La Rai ha attraversato l’estate con una dote sportiva importante, anche se non in esclusiva, ma a vincere la stagione degli ombrelloni è stata Mediaset.

Nel periodo televisivo del “fuori stagione”, dal 31 maggio al 25 agosto, il gruppo di Cologno Monzese ha raccolto 2,8 milioni di spettatori medi nell’intera giornata contro i 2,5 milioni del servizio pubblico. E il sorpasso è arrivato anche nella sfida simbolicamente più importante: Canale 5 ha battuto Rai 1 in prima serata (3,5 milioni di spettatori medi contro 3,2) e nelle 24 ore (1,35 milioni contro 1,28).

gerry scotti samira lui - la ruota della fortuna

Numeri. Ma dietro ai quali c’è una differenza di strategia. Mediaset ha deciso di non mandare in vacanza il nocciolo della sua offerta.

Ha tenuto accesa “La Ruota della fortuna” su Canale 5, ha avuto in “Temptation Island” una macchina da ascolti e conversazioni social e ha trovato qualche serie Tv capace di intercettare il pubblico. La Rai, al contrario, ha contato in particolare sulla forza degli appuntamenti sportivi, lasciando molto spazio alle repliche. E non è bastato.

temptation island

La scelta ha lasciato il segno. Nel giorno medio estivo le tre reti generaliste Mediaset hanno totalizzato 2,1 milioni di spettatori contro 1,7 milioni delle tre generaliste Rai. Ma soprattutto Cologno Monzese ha costruito un vantaggio fuori dal vecchio recinto della diretta.

Le generaliste Mediaset raccolgono 120mila spettatori on demand, quelle Rai appena 37mila. È qui che Francesco Siliato, media analyst dello Studio Frasi, individua il nodo per Viale Mazzini: «Dall’insieme della ricerca sia sugli otto mesi che sul solo fuori stagione risulta la necessità del servizio pubblico di rifondare la propria idea di media company» e di progettare «una programmazione in grado di sviluppare audience al di là della visione in diretta». Il punto, dunque, non è semplicemente riempire meglio luglio e agosto. È riuscire a far vivere un programma prima, durante e soprattutto dopo il suo passaggio sul piccolo schermo.

maria de filippi c'e' posta per te.

La tendenza non riguarda soltanto l’estate. Nei primi otto mesi dell’anno Mediaset produce ogni giorno 145mila spettatori on demand contro i 113mila della Rai. Le visioni a richiesta rappresentano il 4,7% dell’ascolto del gruppo contro il 3,8% del servizio pubblico.

E il divario diventa ancora più evidente mettendo una davanti all’altra le due ammiraglie: Canale 5 raccoglie 88mila spettatori medi on demand, e Rai 1 si ferma a 52mila.

L’ammiraglia Rai può comunque rivendicare il primato negli otto mesi: 1,534 milioni di spettatori medi nell’intera giornata contro 1,514 di Canale 5. Dentro quel vantaggio pesa però inevitabilmente il Festival di Sanremo […].

carlo conti

Allargando lo sguardo ai gruppi, invece, il risultato degli otto mesi è già a favore di Mediaset: 3,092 milioni di spettatori medi contro i 2,973 milioni della Rai. Entrambi crescono rispetto al 2025, anche se di meno dell’1%, mentre il totale televisivo arretra dell’1,1%. In un mercato che non cresce, insomma, conquistare pubblico significa sempre più sottrarlo ai concorrenti oppure recuperarlo dopo la messa in onda. […]