THE FINAL COUNTDOWN - ESCONO I DATI DI VENDITA IN EDICOLA AD AGOSTO, ED È UNA CORSA TRA 'CORRIERE' E 'REPUBBLICA' A SCENDERE SOTTO LA SOGLIA DELLE 200MILA COPIE - IL GIORNALE DI CALABRESI PERDE 23MILA COPIE CARTACEE RISPETTO AL 2015, QUELLO DI FONTANA 19MILA - IL 'FATTO' E 'LIBERO' TRA QUELLI CHE CALANO DI MENO

Edoardo Greco per www.blitzquotidiano.it

Le vendite dei giornali in edicola certificate da Ads ad agosto 2016 ci riportano alla gara fra Repubblica e Corriere della Sera. Gara sì, ma a chi perde più copie. Chi taglierà per primo il traguardo delle 199.999 copie vendute in edicola in media ogni giorno, scendendo sotto quota 200 mila? Secondo i calcoli di Blitzquotidiano dovrebbe “vincere” sul filo di lana Repubblica. La “vittoria” arriverà nel mese di novembre, complice il calo stagionale.

mario calabresi massimo giannini ballaro

La proiezione è basata su un calcolo molto semplice. Da mesi Repubblica registra un calo rispetto al 2015 di circa 20 mila copie, mese più mese meno, con un picco negativo a gennaio e un leggero miglioramento a luglio. Nei mesi di ottobre, novembre e dicembre 2015 Repubblica ha registrato vendite per rispettivamente 220, 200 e 215 mila copie.

Entro dicembre la discesa sotto le 200 mila copie sembra certa, a meno di qualcosa che intervenga a invertire il trend. Lo stesso vale per il Corriere della Sera, che ha visto ridursi la differenza da Repubblica. Un anno fa era già ridotta attorno alle 6 mila copie, ma è ulteriormente scesa, in luglio e agosto, a 2 mila. Non per merito del Corriere ma per demerito di Repubblica.

Sarà un evento amaro per Repubblica: perderà, dopo anni, il primato delle vendite in edicola, pulite da ogni effetto marketing, frutto della pura scelta dei lettori; tornerà a livelli di vendita abbandonati da 30 anni, confermando un trend regressivo che, se non ci pongono rimedi, sembra inesorabile.

MAURIZIO MOLINARI E MARIO CALABRESI

Altrettanto amara sarà la situazione del Corriere della Sera, con un livello di copie vendute pari a quasi un terzo di quante ne vendesse nel 1980, uno dei momenti più significativi della storia della diffusione del Corriere, dopo la galoppata dei direttori Piero Ottone e Franco Di Bella, prima che scandali e marketing ne alterassero il corso in su e in giù.

Complessivamente, non è un momento felice per i giornali nazionali e anche per una parte dei locali. Sono troppo cari rispetto a quello che danno; sono fatti male, secondo modelli ormai datati; subiscono la concorrenza interna delle loro stesse edizioni online, tanto belle e ricche da rendere superfluo l’acquisto della copia di carta.

Spicca in agosto il crollo delle vendite del Sole 24 Ore. Potrebbe essere un effetto stagionale alla rovescia, potrebbe essere un ulteriore effetto della cannibalizzazione causata dalla eccessiva spinta delle copie digitali, uno dei punti focali del disagio della società editrice della Confindustria, travolta da un buco di 50 milioni di euro. Questo il quadro complessivo dei giornali a diffusione nazionale:

Questo invece il dato delle vendite dei giornali locali:

Dalla tabella abbiamo tenuto fuori i giornali che ad luglio 2016 risultano aver venduto meno di 10.000 copie. Sono La Gazzetta di Reggio (9.115), La Gazzetta di Modena (8.006), La Nuova Ferrara (6.723), il Quotidiano del Sud (7.873) il Dolomiten (7.816), il Corriere delle Alpi (5.026).

Nell’ultima tabella mettiamo insieme i dati di vendita (sempre in edicola) dei quotidiani sportivi, separando i risultati dell’edizione del lunedì, che – tranne nel caso di Tuttosport – è sempre quella più venduta.

Scrive Blitzquodiano:

Concentriamo la nostra analisi alle copie vendute in edicola. Sono le uniche per cui un tossico di notizie spende 1 euro e 50 e anche di più per avere il suo giornale preferito. Ormai è un mercato da specie protetta, tanto si riducono, mese dopo mese, i compratori di giornali.

Tutte le altre copie diffuse via abbonamento, vendite in blocco e quanti altri sistemi la fantasia degli editori si è inventata, sono utili a fare leggere il giornale. Ma sono una cosa ben diversa dalle copie pagate in edicola una volta e mezzo e più di un buon caffè. Non si conosce il prezzo delle copie vendute nei vari canali fuori edicola, ma la regola è che siano almeno una infima percentuale del prezzo di copertina.

luciano fontana premiato da antonio polito

Questo dovrebbe spiegare il differente trend di Avvenire, in calo in edicola è sempre in grande spolvero nella diffusione totale grazie agli… abbonamenti.

Entità diversa dalla copie vendute è il numero dei lettori che sono una categoria ben più vasta. Una copia la possono leggere decine di persone, pensate a quelle lasciate sui tavolini dei bar.

È difficile misurare quante delle copie diffuse siano poi effettivamente lette. A questo provvede una apposita indagine, l’Audipress, ovvero l’Auditel dei giornali, con margini di approssimazione abbastanza ampi come tutte le ricerche, su cui influiscono formazione territoriale del campione, notorietà… funziona per giornali diffusi in modo abbastanza omogeneo sul territorio nazionale, può riservare sorprese per i giornali locali.

Questo tipo di ricerche o accertamenti ha solo un obiettivo, il mercato pubblicitario. Non a caso sono nate con il grande balzo in avanti della economia italiana negli anni 70 e con il conseguente sviluppo della pubblicità.

Dal punto di vista pubblicitario si deve ritenere molto scarso il valore delle copie digitali. Provate a sfogliare sul vostro computer o tablet un giornale. Non ci vuole McLuhan per scoprire che le pagine di pubblicità, lampi di sole nella sequenza del grigiore delle notizie, sugli schermi di pc e dispositivi vari sono molto meno individuabili.

FELTRITRAVAGLIO