SMARTPHONE LICEALI
A marzo 2017 per la prima volta in Italia si è registrato il sorpasso degli utenti che accedono a Internet esclusivamente tramite device mobili rispetto a chi naviga solo da desktop. A segnalarlo i dati raccolti da ComScore che, sulla total digital population del nostro Paese, pari circa a 37,3 milioni di visitatori unici (desktop e mobile), ha quantificato in 9,3 milioni, pari al 25% del totale, chi utilizza solo smartphone e tablet per navigare, contro i 9,1 milioni di utenti, pari al 24%, che scelgono il desktop.
SMARTPHONE AL VOLANTE 5
Secondo l’analisi gli utenti multi-piattaforma rappresentano la metà della popolazione digitale italiana (51%), in crescita di 4 punti percentuali rispetto al 47% registrato a settembre 2016.
Dal confronto tra il dato di marzo 2017 e quello di settembre 2016 si evidenzia che l’aumento dell’audience mobile-only riguarda tutte le principali categorie di contenuto.
Le maggiori crescite in punti percentuali si registrano nelle categorie news, passata dal 28% al 40%, retail (dal 22% al 33%) e sports (dal 41% al 51%).
LAVORO AL COMPUTER
Analizzando nel dettaglio le singole categorie si ritrovano però alcune caratteristiche peculiari che ne determinano le modalità di accesso ai contenuti. Se da un lato categorie come news e lifestyles raggiungono ormai l’80% della propria audience complessiva su dispositivi mobili (utenti esclusivi mobile e utenti multipiattaforma), dall’altro, nelle categorie come retail e business, in cui è forte l’elemento transattivo, gli utenti mobile sono pari al 65% dell’audience totale, evidenziando come la componente Desktop-Only ricopra ancora un ruolo importante.
