TIKTOK CI STA BRUCIANDO IL CERVELLO – I VIDEO BREVI HANNO DISTRUTTO LA CAPACITÀ DI CONCENTRAZIONE DEI GIOVANI: PIÙ AUMENTA IL TEMPO DI ESPOSIZIONE, PIÙ L’ATTENZIONE DIVENTA INSTABILE, FRAMMENTATA E REATTIVA – È IL SOLITO MECCANISMO DELLA SODDISFAZIONE: OGNI VOLTA CHE RICEVIAMO UNA NOTIFICA, COME UN LIKE O UN COMMENTO, IL NOSTRO CERVELLO RILASCIA PICCOLE QUANTITÀ DI DOPAMINA, PROVOCANDO UNA SENSAZIONE DI PIACERE. E CREA DIPENDENZA...

Estratto dell'articolo di Luca Vescovi* per “Oggi”

*Esperto di neuromarketing e comunicazione digitale

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Sì, TikTok può dare dipendenza. È un’affermazione che si basa anche su quanto abbiamo osservato nel nostro laboratorio di neuromarketing strumentale. Abbiamo testato l’effetto dei video brevi sulla soglia dell’attenzione e i risultati sono chiari: più aumenta il tempo di esposizione, più l’attenzione diventa instabile, frammentata, reattiva.

È un’attenzione che non si focalizza, ma salta da uno stimolo all’altro, rendendo difficile qualsiasi attività che richieda continuità, profondità o concentrazione.

Il meccanismo della soddisfazione, per il quale ogni volta che riceviamo una notifica, come un like o un commento, il nostro cervello rilascia piccole quantità di dopamina, provocando una sensazione di piacere, può generare una forma di dipendenza, soprattutto nei più giovani.

[…] Il sistema […]non è pensato per informare, educare o far crescere, ma per trattenere l’utente il più a lungo possibile. L’algoritmo fa tutto il lavoro: sceglie al posto tuo, ti studia, ti somministra ciò che ti tiene agganciato. E se hai meno di 15 anni, […] tutto questo ha un effetto: perdita di sonno, ansia, riduzione della memoria, isolamento relazionale, dipendenza. […]

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