Sergio Carli per www.blitzquotidiano.it

 

quotazione del fatto quotidiano marco lillo antonio padellaro peter gomez cinzia monteverdi marco travaglio

Vendite giornali quotidiani nel mese di gennaio 2019. L’anno è partito male: solo due testate, che insieme fanno appena 45 mila copie, segnano una crescita rispetto a un anno fa. Sono la Verità e Libero. Quest’ultimo però vende un quarto delle copie di dieci anni fa.

Per gli altri il segno è meno. Cala anche il Giorno, protagonista di un 2018 brillante. La dolorosa sensazione è che si tratti di una tendenza inarrestabile. Può esserci un appiglio positivo nel fatto che rispetto a dicembre 2018, gennaio 2019 ha visto in crescita un certo numero di testate.

 

Ma sono poche copie. Per questo ho deciso che nei prossimi mesi non vi affliggerò più con le mie analisi e elucubrazioni. Vi proporrò le mie tabelle, lasciando a voi il giudizio. E ai lettori la sentenza. Alcune osservazioni meritano ancora, in questa ultima riflessione che vi espongo. Una annotazione riguarda Repubblica. In fondo aveva ragione Mario Calabresi, direttore estromesso a metà febbraio. 

 

mario calabresi direttore de la repubblica (6)

I risultati di vendita di Repubblica in gennaio sono in calo solo del 5,5% rispetto a gennaio 2018 e del 2,2% rispetto a dicembre 2018. Il Corriere della Sera è calato rispettivamente del 4% e del 2,2%. Nel gennaio del 2018 le vendite di Repubblica erano in calo del 18% sull’anno prima, quelle del Corriere della Sera solo del 5%. Le vendite di Repubblica erano appena il 36% di 10 anni fa, quelle del Corriere il 46% fatto 41  stampa 42.

 

Delude il Fatto a conduzione Marco Travaglio e a trazione grillina. Ha perso il 14% anno su anno, il 3% in gennaio rispetto a dicembre 2018. E vende il 41% di quanto vendette nel gennaio del 2011, primo mese registrato da Ads. Come la Stampa, il Fatto fa parte del gruppo che ha performato peggio. La Stampa ha perso il 14% delle copie gennaio su gennaio, il 3% di quelle vendute in dicembre, vende il 42% di quanto venduto nel gennaio del 2009 ma il 46% del venduto nel gennaio 2011, che fu di 218.332 mila copie.

Quotidiani nazionali	Gennaio   2019	Gennaio 2018	Dicembre 2018	Gennaio 2009	2019 su 01/2018	2019 su 12/2018	2019 su 01/2009
Corriere Sera	180.454	187.943	184.464	393.473	0,96	0,97	0,45
Repubblica	140.007	148.112	144.022	385.702	0,94	0,97	0,36
La Stampa	99.744	116.101	102.829	237.618	0,85	0,96	0,41
Il Giornale	44.478	52.878	45.660	150.433	0,84	0,97	0,29
Il Sole 24 Ore	45.139	48.261	45.164	150.561	0,93	0,99	0,29
Il Fatto	28.118	32.700	29.040	68.325 (2011)	0,90	0,91	0,39 (su 2011)
Italia Oggi	16.754	24.027	16.520	16.486	0,69	1,01	1,01
Libero	23.173	22.586	23.839	99.929	1,02	0,97	0,23
Avvenire	23.154	24.260	22.999	25.000	0,95	1,00	0,92
Il Manifesto	7.378	7.535	7.480	20.198	0,97	0,98	0,36
La Verità	22.517	19.972	21.884	——	1,12	1,02	——

Quotidiani locali:

Quotidiani locali	Gennaio 2019	Gennaio 2018	Dicembre 2018	Gennaio 2009	2019 su 01/2018	2019 su 12/2018	2019 su 01/2009
Resto del Carlino	83.214	89.043	83.466	142.602	0,93	0,99	0,58
Il Messaggero	72.858	74.014	78.682	181.325	0,92	0,98	0,40
La Nazione	61.121	64.610	61.290	118.254	0,94	0,99	0,51
Il Gazzettino	40.525	42.339	40.911	77.304	0,95	0,99	0,52
Il Secolo XIX	35.407	38.401	36.196	87.042	0,92	0,97	0,40
Il Tirreno	31.658	35.778	32.223	78.128	0,88	0,98	0,40
L’Unione Sarda	31.946	34.148	32.618	63.808	0,93	0,97	0,50
Dolomiten	5.475	5.937	5.760	11.174	0,92	0,95	0,48
Messaggero Veneto	33.457	36.539	34.435	47.512	0,91	0,97	0,70
Il Giorno	39.857	43.374	40.568	59.049	0,98	0,91	0,67
Nuova Sardegna	28.071	29.892	28.722	56.152	0,93	0,97	0,49
Il Mattino	24.196	28.558	25.263	68.837	0,84	0,95	0,35
Arena di Verona	20.312	21.491	21.051	39.741	0,94	0,96	0,51
Eco di Bergamo	20.250	22.083	20.714	41.022	0,91	0,97	0,49
Gazzetta del Sud	16.341	19.864	16.905	44.408	0,82	0,96	0,36
Giornale Vicenza	19.000	20.384	19.947	35.257	0,93	0,95	0,53
Il Piccolo	17.656	19.663	18.404	34.944	0,89	0,95	0,50
La Provincia (Co-Lc-So)	16.575	17.814	16.996	35.377	0,93	0,97	0,46
Il Giornale di Brescia	16.994	18.224	17.638	36.774	0,93	0,96	0,46
Gazzetta del Mezzogiorno	16.299	17.920	17.826	41.655	0,90	0,91	0,39
Libertà	16.120	17.375	15.968	25.217	0,92	1,00	0,63
La Gazzetta di Parma	15.497	16.841	16.240	32.114	0,92	0,95	0,48
Il Mattino di Padova	14.914	17.058	15.072	29.784	0,87	0,98	0,50
La Gazzetta di Mantova	14.867	16.421	15.313	27.210	0,90	0,97	0,54
Il Giornale di Sicilia	11.733	13.595	12.166	46.575	0,86	0,96	0,25
La Sicilia	13.129	14.108	13.521	34.782	0,93	0,97	0,37
La Provincia di Cremona	11.462	12.526	11.730	19.703	0,91	0,97	0,58
Il Centro	10.901	11.560	10.649	23.688	0,94	1,02	0,46
Il Tempo	12.396	14.124	12.606	39.430	0,87	0,98	0,31
La Provincia Pavese	9.816	11.143	9.888	20.864	0,88	0,99	0,47
Alto Adige-Trentino	8.593	9.717	9.021	28.883	0,88	0,95	0,29
L’Adige	10.613	11.895	11.019	17.459	0,89	0,96	0,60
La Nuova Venezia	6.778	7.771	6.893	11.436	0,87	0,98	0,59
La Tribuna di Treviso	8.884	10.219	9.010	18.439	0,86	0,98	0,48
Nuovo Quot. di Puglia	8.871	9.236	8.553	17.665	0,96	1,03	0,50
Corriere Adriatico	11.305	12.525	11.655	17.081	0,90	0,96	0,66
Corriere dell’Umbria	8.651	9.959	8.975	19.215	0,86	0,96	0,45
La Gazzetta di Reggio	7.519	8.322	7.625	12.636	0,90	0,98	0,59
La Gazzetta di Modena	6.493	7.236	6.631	10.366	0,89	0,97	0,62
La Nuova Ferrara	5.289	6.058	5.447	10.295	0,87	0,97	0,51
Quotidiano del Sud	4.510	5.492	4.855	—–	0,82	0,92	—–
Corriere delle Alpi	4.324	4.722	4.385	—–	0,91	0,98	—–
Quotidiano di Sicilia	6.011	6.149	6.044	2.594	0,97	0,99	2,31
Il Telegrafo	890	1.266	873	—–	0,70	1,01	—–as

Nell’ultima tabella mettiamo insieme i dati di vendita (sempre in edicola) dei quotidiani sportivi, separando i risultati dell’edizione del lunedì, che è sempre quella più venduta.

Quotidiani sportivi	Gennaio 2019	Gennaio 2018	Dicembre 2018	Gennaio 2009	2019 su 01/2018	2019 su 12/2018	2019 su 01/2019
Gazzetta dello Sport Lunedì	129.161	143.270	135.525	346.809	0,90	0,95	0,37
Gazzetta dello Sport	129.315	133.276	132.031	278.278	0,97	0,97	0,46
Corriere dello Sport	62.208	70.419	64.081	183.546	0,88	0,97	0,33
Corriere dello Sport Lunedì	68.939	80.193	71.241	225.031	0,85	0,96	0,30
Tuttosport	41.522	46.573	44.418	105.834	0,89	0,93	0,39
Tuttosport Lunedì	44.357	46.653	44.532	116.097	0,99	0,99	0,38

Perché insistiamo sulle vendite in edicola e teniamo distinte le copie digitali? Per una serie di ragioni che è opportuno riassumere.

1. I dati di diffusione come quelli di lettura hanno uno scopo ben preciso, quello di informare gli inserzionisti pubblicitari di quanta gente vede la loro pubblicità. Non sono finalizzate a molcire l’Io dei direttori, che del resto non ne hanno bisogno.

2. Le vendite di copie digitali possono valere o no in termini di conto economico, secondo quanto sono fatte pagare. Alcuni dicono che le fanno pagare come quelle in edicola ma se lo fanno è una cosa ingiusta, perché almeno i costi di carta, stampa e distribuzione, che fanno almeno metà del costo di una copia, li dovreste togliere. Infatti il Corriere della Sera fa pagare, per un anno, un pelo meno di 200 euro, rispetto ai 450 euro della copia in edicola; lo stesso fa Repubblica.

3. Ai fini della pubblicità, solo le vendite delle copie su carta offrono la resa per cui gli inserzionisti pagano. Provate a vedere un annuncio sulla copia digitale, dove occupa un quarto dello spazio rispetto a quella di carta.

Il confronto che è stato fatto fra Ads e Audipress da una parte e Auditel dall’altra non sta in piedi. Auditel si riferisce a un prodotto omogeneo: lo spot, il programma. Le copie digitali offrono un prodotto radicalmente diverso ai fini della pubblicità.