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Coca Cola

Ragazzi provenienti da ogni parte del mondo seduti su una collina a forma di albero di Natale e un coro che intona: "Vorrei cantare insieme a voi...": inizia così una delle pubblicità più famose di sempre della Coca-Cola e che oggi compie 50 anni.

Uscita in America nel 1971, è arrivata da noi nel dicembre del 1983 diventando subito un cult delle feste natalizie. L’idea fu di Bill Backer, direttore creativo dell’agenzia pubblicitaria della Coca Cola, la McCann-Erikson. Backer si trovava su un volo diretto a Londra per incontrare Billy Davis, direttore musicale dell’agenzia, e ideare e comporre nuovi spot radiofonici insieme a due cantautori di successo inglesi, Roger Cook e Roger Greenaway. Per interpretarli erano stati scelti i New Seekers, gruppo British molto famoso in quegli anni.

Pubblicita Coca Cola 2

Durante un atterraggio in Irlanda, per la nebbia, Backer notò un gruppo di persone chiacchierare divertite bevendo Coca-Cola, un'immagine in contrasto con il nervosismo che serpeggiava fra i passeggeri molto seccati dalla sosta inattesa. La bevanda, insomma, sembrava evocare quasi un potere “pacificatore” e “socializzante”, e questo offrì a Backer lo spunto per quello che sarebbe diventato il brano “I'd Like to Buy the World a Coke”. L'idea, in fondo, era molto semplice: se la Cola ha una simile capacità di spingere la gente all'allegria e alla socializzazione, vorrei comprare una bottiglia per tutti gli abitanti del mondo, in modo che siano felici.

Pubblicita Coca Cola 3

Il produttore Phil Messina fissò le riprese sulle scogliere di Dover. Furono selezionate centinaia di giovani studenti delle scuole inglesi e sessantacinque presidi per registrare il labiale della canzone, ma tre giorni di pioggia ininterrotta costrinsero ad annullare le riprese. La produzione si spostò a Roma, dove furono trovati altri giovani. Era importante che la prima inquadratura della pubblicità avesse la faccia “giusta”, che fu quella di una giovane ragazza delle isole Mauritius, a Roma per le vacanze. Anche il regista era italiano: Roberto Malenotti.

Pubblicita Coca Cola

Alla fine il budget si rivelò altissimo, circa 250.000 dollari. La diffusione in America iniziò il 9 luglio 1971. La versione natalizia che conosciamo è da considerarsi una variazione sul tema, pensata appositamente per le Feste e diffusa a partire dal 1978. In Italia lo spot arrivò solo nel 1984, con il testo tradotto da Cristiano Minellono, anche se nel 2017 Gerry Scotti, in un’intervista con Vittorio Zincone, se ne attribuì la traduzione.