LE DUE AZIENDE SORELLE SI FONDONO? - ADIDAS SAREBBE PRONTA AD ACQUISTARE PUMA: I DUE BRAND, RISPETTIVAMENTE IL SECONDO E IL TERZO MAGGIORE GRUPPO DI ABBIGLIAMENTO SPORTIVO DEL MONDO, SONO STATI FONDATI DAI FRATELLI-COLTELLI ADOLF E RUDOLPH DASSLER, CHE PER ANNI SI SONO DATI BATTAGLIA TRA DISPETTI, COLPI BASSI E “MAZZETTE” – IL FATTURATO DI PUMA È IN COSTANTE CALO E DALL'INIZIO DELL'ANNO IL VALORE DEL TITOLO SI È DIMEZZATO A 19 EURO E IL COFONDATORE HA RIVELATO CHE: “SIAMO IN UNO STATO DI EMERGENZA, ABBIAMO PERSO LA FIDUCIA DEGLI AZIONISTI. SE L'ATTUALE MANAGEMENT NON RIESCE A IMPRIMERE UNA SVOLTA, UNA FUSIONE CON ADIDAS È L'OPZIONE MIGLIORE…”

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16-Apr-2025

L'INCREDIBILE STORIA DI ADOLF E RUDOLF DASSLER, I FONDATORI DI ADIDAS E PUMA - I DUE INIZIARONO...

Estratto dell’articolo di Tonia Mastrobuoni per "la Repubblica"

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[…] Se l'operazione andasse in porto, sarebbe una delle più grandi fusioni nel settore dell'abbigliamento sportivo. […] Adidas e Puma. Secondo le indiscrezioni, Puma potrebbe diventare preda della storica avversaria a causa del suo fatturato in costante calo: dall'inizio dell'anno il valore del titolo si è dimezzato a 19 euro e il management si aspetta un bilancio in perdita.

Quattro anni fa, un titolo Puma valeva ancora 114 euro. Le due aziende fondate dai fratelli Adi e Rudolph Dassler, Adidas e Puma, sono rispettivamente il secondo e il terzo maggiore gruppo di abbigliamento sportivo del mondo.

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Ad avanzare l'ipotesi concreta di una conquista da parte di Adidas è stato uno degli azionisti di Puma, il cofondatore di Metronuclear Roy Adams. Al quotidiano finanziario Handelsblatt, Adams ha detto che «Puma è in uno stato di emergenza. Se l'attuale management non riesce a imprimere una svolta, una fusione con Adidas è l'opzione migliore».

adolf e rudolf dassler

E in una lettera al consiglio di amministrazione dell'azienda di Herzogenaurach si legge che «Puma ha perso la fiducia degli azionisti» e che gli interessi degli azionisti minori sarebbero troppo poco tutelati da quelli maggiori come Artemis. Il cofondatore di Metronuclear è ancora fiducioso che l'amministratore delegato Arthur Hoess possa rimettere in sesto i conti, ma chiede esplicitamente che Puma riduca i costi per il marketing: «Spendete come se fosse ancora un marchio premium. Ma non vendete più in quel segmento».

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Nella finanza, tuttavia, sono altri rumors che destano inquietudine: la famiglia Pinault, che attraverso Artemis possiede il 30% di Puma e controlla il gruppo Kering, potrebbe essere tentata dalla vendita. La scorsa settimana una fonte del gigante francese del lusso ha smentito: «Mai venderemmo a un livello così basso delle azioni», ha detto a Reuters. Ma la fonte ha anche aggiunto che quel 30% non rimarrà per sempre nel portafoglio di Artemis. […]

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