È CAMBIATA L’ARIA NEGLI STATI UNITI: MASTERCARD NON RINNOVERÀ LA SPONSORIZZAZIONE ALLA NEW YORK CITY PRIDE, LA MARCIA ANNUALE PER I DIRITTI LGBTQ - IL COLOSSO, CHE DA OLTRE UN DECENNIO SPONSORIZZA L’EVENTO, SI È TIRATO INDIETRO INSIEME AD ALTRI BRAND COME PEPSI, NISSAN, IL COLOSSO BANCARIO CITI E LA SOCIETÀ DI CONSULENZA PRICEWATERHOUSECOOPERS – IL MOTIVO? SONO IMPAURITI DA DONALD TRUMP CHE HA MESSO NEL MIRINO I PROGRAMMI PER LA DIVERSITÀ, EQUITÀ E INCLUSIONE. TEMONO DI FINIRE SOTTO INDAGINE…

Da www.wsj.com

sponsorizzazione di mastercard al pride di new york 1

Mastercard non rinnoverà la sua sponsorizzazione con la New York City Pride March, la marcia annuale della città per i diritti LGBTQ, per il 2025. Il colosso dei servizi finanziari ha sostenuto per circa un decennio Heritage of Pride, il gruppo no-profit che organizza la marcia di New York e altri eventi LGBTQ nell’area, ricoprendo per diversi anni il ruolo di sponsor di massimo livello e partner preferito per i pagamenti.

La decisione colloca Mastercard tra un gruppo di sponsor del NYC Pride che quest’anno non torneranno. Tra gli altri figurano il colosso degli snack e delle bevande PepsiCo, la casa automobilistica Nissan, il colosso bancario Citi e la società di consulenza PricewaterhouseCoopers.

donald trump e i diritti lgbtq

La maggior parte di queste aziende non ha però abbandonato del tutto le attività legate al Pride negli Stati Uniti: alcune manterranno una presenza retribuita al NYC Pride tramite stand con i loro marchi.

Mastercard ha dichiarato che parteciperà comunque alla marcia di giugno a New York e ad altri eventi. «Mastercard è da lungo tempo un sostenitore delle molte comunità di cui i nostri dipendenti fanno parte, inclusa la comunità LGBTQIA+ a livello globale» ha dichiarato una portavoce.

La decisione di Nissan di non rinnovare è arrivata mentre l’azienda sta rivedendo tutte le sue spese di marketing e vendite, secondo un portavoce.

new york pride march 1

Questo ritiro più ampio è però l’ultimo segnale di un clima più freddo per le sponsorizzazioni aziendali del Pride quest’anno. Altri eventi Pride nelle ultime settimane hanno perso sponsor chiave, tra cui Anheuser-Busch InBev a St. Louis e Diageo a San Francisco. Diageo sponsorizzerà altri eventi Pride negli Stati Uniti quest’anno tramite il suo marchio Smirnoff, secondo un portavoce. AB InBev ha rifiutato di commentare.

sponsorizzazione di mastercard al pride di new york 2

Questo cambiamento deriva in parte dalla pressione esercitata dall’amministrazione Trump sui programmi per la diversità, equità e inclusione (DEI), e in parte dall’incertezza economica più recente provocata dagli annunci tariffari del presidente Trump, ha spiegato Eve Keller, co-presidente della United States Association of Prides, un’organizzazione no-profit che supporta gli organizzatori degli eventi Pride in tutto il Paese.

new york pride march 8

[…] Il timore di una reazione politica ha spinto anche alcune aziende che continuano a supportare le organizzazioni Pride a chiedere che i loro nomi e loghi vengano rimossi da manifesti ufficiali e articoli di merchandising.

Alcuni sponsor del NYC Pride che non hanno rinnovato avrebbero inoltre preso in considerazione modifiche introdotte dagli organizzatori nei pacchetti sponsor di quest’anno, i quali non includono più certi eventi al di fuori della marcia, che i marchi avevano precedentemente utilizzato per fini promozionali, secondo una persona a conoscenza della questione.

DONALD TRUMP E MELANIA A ROMA PER IL FUNERALE DI PAPA FRANCESCO

[…]

Due terzi degli sponsor della NYC Pride dell’anno scorso hanno accettato di rinnovare le loro sponsorizzazioni, ma gli altri sono ancora in trattative, hanno ridotto i finanziamenti o hanno dichiarato che non sponsorizzeranno l’evento di quest’anno, secondo un portavoce del gruppo.

Le sponsorizzazioni vengono solitamente concluse nei primi mesi dell’anno, ma molte sono state ritardate a causa dell’incertezza legata all’amministrazione Trump.

new york pride march 7

[…]

Secondo un sondaggio condotto da Gravity Research tra il 27 marzo e il 4 aprile su 49 dirigenti aziendali senior, il 39% ha dichiarato di prevedere una riduzione del riconoscimento del Pride quest’anno, rispetto al 9% che l’anno scorso aveva affermato di voler modificare le proprie attività. Il 41% ha dichiarato che il proprio impegno complessivo non cambierà.

Il timore di potenziali indagini federali sui programmi DEI è la principale ragione per cui i marchi si sono ritirati dalle attività di marketing legate al Pride, seguito dalla possibilità di reazioni negative da parte di attivisti e consumatori conservatori, secondo il sondaggio.

[…]

new york pride march 4new york pride march 5new york pride march 2new york pride march 3new york pride march 6