Federica Bandirali per "www.corriere.it"

fedez per yamamay

Fedez è il nuovo Digital Ambassador di Yamamay: con la sua presenza su tutti i social del marchio, ma anche in tutte le vetrine dei punti vendita, il cantante da 12 milioni e mezzo di follower è stato scelto per il suo modo di comunicare con i giovani: «Per parlare ai giovani serve qualcuno che dai giovani è ascoltato» dice Gianluigi Cimmino, amministratore delegato di Yamamay e Carpisa. Il viaggio di Fedez con Yamamay inizia con la collezione Men Beachwear 2021.

Il cantante, ritratto dal fotografo Adriano Russo, si mostra in costume da bagno per raccontare uno stile, ma anche dare altri messaggi: «La sostenibilità e l'inclusività le affrontiamo quotidianamente nel nostro lavoro, vanno però fatte arrivare al meglio al pubblico giovane» prosegue Cimmino, assicurando che Fedez avrà - da un punto di vista creativo - piena libertà nel decidere i contenuti, i modi di espressione e le tematiche da affrontare, legate al brand e alle collezioni.

FEDEZ POSA PER INTIMISSIMI

«L'intesa è stata immediata: abbiamo da subito lavorato insieme per selezionare i capi e decidere il mood - dice Fedez - gli scatti sono la sintesi perfetta della capacità del brand di investire in ricerca ed innovazione, all'avanguardia anche dal punto di vista dell'ecosostenibilità, unita alla mia personale interpretazione».

In due delle foto Fedez indossa un costume della linea Eco-Passepartout, realizzato con fibre di poliammide riciclata e Eco-Positano realizzato con poliestere riciclato. Questi pezzi in tessuto riciclato si inseriscono nel percorso di Yamamay per ridurre l'impatto del prodotto e del packaging sull'ambiente.

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