pomona lake contro terre des femmes

Sarah Cascone per “Artnet”

La nuova campagna pubblicitaria di Theresa Wlokka e Frida Regenheim per l’associazione non-profit tedesca “Terre des Femmes” è molto simile a “Judgments”, una fotografia di Pomona Lake (conosciuta come Rosea Lake) che andò virale nel 2013.

Entrambi i progetti ritraggono una donna con delle tacche che indicano come potrebbe essere giudicata in base alla lunghezza della sua gonna. E’ puritana, civettuola o provocante? Non importa cosa indossi, la misoginia è sempre in agguato.

legging dientes

La Lake ha risposto via social all’opera di “Terre Des Femmes”, twittando che si tratta di una sfacciata copiatura. Sa che i poster promuovono un messaggio importante ma avrebbe voluto almeno essere riconosciuta come la ideatrice dello scatto: «Siamo tutte femministe, facciamo le stesse battaglie. Grazie per amplificare il messaggio ma...chiedermelo la prossima volta?».

Oltre al concetto visuale, i poster “Terre des Femmes” usano le stesse categorie graduali "old fashioned," "sfacciata", "puttana" e via giudicando. Può capitare di assorbire idee altrui senza rendersene conto, ma in questo caso si tratta di una copia bella e buona. Il concept era stato già ripreso nel 2010 dalla “24 Dientes” per pubblicizzare un paio di legging, ma i gradi erano meno negativi e si limitavano indicare la donna “passionale”, “sensuale”, “riservata”.

campagna terre des femmes.

campagna pubblicitaria terre des femmes

La Regenheim, che ha cancellato il suo account, sostiene di aver contattato la Lake e di aver ricevuto il permesso di usare la sua idea. La Lake nega.