Maria Rosaria Spadaccino per il “Corriere della Sera”

donne ai fornelli

Non ci saranno più cartelloni pubblicitari che «usano» il corpo femminile. Per vendere occhiali, jeans o pomodori pelati. La Capitale dichiara guerra alla pubblicità che offende le donne, paragonandole ad oggetti o spot che lascino intuire realtà di sottomissione e di supremazia di genere.

«Gli spazi del Comune potranno essere venduti solo a chi rispetterà le regole inserite nella delibera — spiega il sindaco Ignazio Marino — il corpo della donna non potrà essere associato ad immagini che lo equiparano ad un oggetto ed in maniera sessista».

belen cartellone sexy

L’annuncio viene dato dal primo cittadino durante la cerimonia di consegna del «Premio Immagini Amiche», promosso dall’Unione Donne in Italia e dall’Ufficio in Italia del Parlamento Europeo, che si è tenuto all’Ara Pacis, presente anche la presidente della Camera Laura Boldrini. Ed è proprio lei ad esclamare, durante l’incontro, un entusiasta: «Bravo Ignazio, siamo fiere di te», quando il sindaco le presenta «l’assessora capitolina alle Pari Opportunità, Alessandra Cattoi».

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La terza carica dello Stato, durante la giornata, ribadisce la sua posizione su cartellonistica e spot che usano in maniera strumentale immagini femminili. «Certe pubblicità che noi consideriamo normali, con le donne che stanno ai fornelli e tutti gli altri sul divano, danno invece un’immagine della donna che non è normale e non corrisponde alla realtà delle famiglie».

marino boldrini

Il conflitto senza quartiere alle pubblicità sessiste inizia in questi giorni, con l’entrata in vigore della delibera, approvata dal Campidoglio nel luglio 2014.

«Partono adesso le nuove gare per la vendita da parte del Comune dei nuovi spazi pubblicitari — continua Marino —. Credo che sia giusto far scomparire del tutto dalle strade di Roma i messaggi sessisti e violenti. Nella Capitale e nel resto del Paese».

sophia loren in cucina

La giunta capitolina si è impegnata particolarmente perché siano rispettati questi divieti. «Nel prossimo bando di gara che sarà pubblicato a ridosso dell’estate — precisa l’assessore al Commercio, Marta Leonori — sarà previsto anche un controllo da parte di un organismo, che dovrà giudicare la conformità del messaggio della pubblicità alle regole di non discriminazione che abbiamo inserito nel regolamento. Abbiamo contattato l’agenzia nazionale che fungerà da giudice terzo». Il nuovo regolamento vieta anche la pubblicità lesiva delle libertà individuali e dei diritti, in particolare dell’orientamento sessuale e dell’identità di genere. 

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