IL CINEMA È VIVO È LOTTA INSIEME A NOI – DI CHI È LA COLPA SE LE SALE SONO DELLE CITTÀ FANTASMA? DI SICURO NON DEGLI SPETTATORI: GLI ITALIANI HANNO FAME DI FILM – UN SONDAGGIO RIVELA CHE SETTE ITALIANI SU DIECI GUARDA ALMENO UN FILM A SETTIMANA, MA NELLA MAGGIOR PARTE DEI CASI LO FA A CASA – OLTRE LA METÀ DEI NOSTRI COMPATRIOTI ANDREBBE AL CINEMA PIÙ SPESSO SE I BIGLIETTI COSTASSERO DI MENO (E SE LE PROPOSTE FOSSERO DI MIGLIORE QUALITÀ): SOLO UNO SU QUATTRO PENSA CHE I PREZZI SIANO ADEGUATI - LA RICERCA CSA RESEARCH

Comunicato Stampa

televisione

Il cinema occupa sempre un ruolo centrale nella vita degli italiani. Viviamo immersi nel flusso delle immagini: secondo l'indagine CSA Research di ottobre 2026, quattro italiani su dieci dedicano più di due ore al giorno ai contenuti video. E, nel mare delle possibilità, tra serie, social, tutorial e reality, il film resta il re: il 63% degli italiani lo indica come il contenuto abituale, distanziandolo nettamente da fiction e serie TV, dal mondo dell'informazione, dello sport e dei programmi di intrattenimento.

È una passione trasversale, che non conosce età e genere: il 70% degli italiani vede almeno un film a settimana, mentre una quota trascurabile non guarda mai film.

COMMEDIA PER LEI, AZIONE PER LUI

Cosa guardiamo? Tra chi guarda film vincono commedia e azione, ma con una spaccatura da manuale: la commedia piace più alle donne, l'azione agli uomini mentre thriller e giallo mettono tutti d'accordo. È la stessa passione per il crime e il true crime che vediamo esplodere anche nelle serie televisive.

TELEVISIONE

L'horror resta di nicchia, ma è un genere da under 55. I film italiani e americani si dividono quasi equamente l’attenzione degli spettatori, che non hanno dubbi sulla preferenza per le versioni doppiate, mentre la lingua originale con i sottotitoli resta una passione da cinefili.

IL CINEMA, LA SETTIMA ARTE. E QUELLO ITALIANO È IDENTITÀ

Per gli italiani il cinema non è un semplice passatempo: per il 62% è una forma d'arte importante che suscita interesse e solo raramente lascia indifferenti. Il cinema di casa nostra ha un posto speciale: il 59% degli italiani gli riconosce un carattere riconoscibile e il 49% ne giudica di alto livello attori e registi.

cinema italiano 2

Un po’ meno riconosciuta invece, la capacità del cinema italiano di raccontare il Paese: i registi italiani riescono meglio nel raccontare sé stessi e il proprio mondo, a costruire uno stile personale e distintivo, piuttosto che a rappresentare la società nel suo insieme.

IN TV, IN STREAMING E IN SALA

Più che allontanarsi dal cinema, gli italiani hanno cambiato poltrona. Anzi, le hanno moltiplicate: oggi il film si può vedere in tanti modi. Tra chi guarda film la TV tradizionale resta il canale principale (lo è per il 48%), seguito a distanza dallo streaming in abbonamento (il 39%) - sempre attraverso il televisore -  con differenze importanti per età: piattaforme tra i 16-24enni, mentre gli over 75 restano fedeli ai canali in chiaro.

DIVANO E TV

E poi c'è la sala. Rispetto alle abitudini di tutti i giorni è una scelta meno frequente: negli ultimi dodici mesi il 49% degli italiani è andato in una sala cinematografica, il 12% l'ha frequentata più o meno una volta ogni due mesi. Ma è soprattutto il profilo da evidenziare: lo spettatore in sala è giovane, con figli in casa, istruito, attivo nel mondo del lavoro.

IN DUE, AL BUIO: LA MAGIA DELLA SALA

È al cinema che il film diventa un evento. Perché si sceglie la sala? Per la qualità dell'esperienza, prima di tutto. La sala soddisfa soprattutto due aspettative: le immagini e gli effetti speciali sul grande schermo, per il 73%, e l’esperienza di immersione totale, per il 70%, senza telefono né distrazioni.

Il resto lo fa la compagnia: uno spettatore su due va al cinema in coppia, uno su tre con gli amici o con la famiglia. Da soli? Meno di uno spettatore su dieci. Il cinema celebra quindi l'appuntamento a due e il sodalizio, quest’ultimo in particolare tra i 16-24enni. E il "rito" della sala, il buio, il popcorn, il biglietto strappato, conta per il 45% degli spettatori.

biglietto cinema

La sala ha anche un valore che va oltre il film. Per il 54% degli italiani è un presidio culturale del territorio, infatti la maggioranza considera un problema la chiusura dei cinema nei piccoli centri e chiede allo Stato di incentivare l'accesso, per esempio con biglietti scontati per i giovani.

COSA FRENA: IL BIGLIETTO E I CHILOMETRI

Perché non si va di più in sala? Chi non frequenta le sale in un caso su due dice semplicemente di preferire vedere i film a casa mentre il 29% trova il biglietto troppo caro.  Le sale piacciono, confortevoli e ben tenute ma il punto debole è il prezzo, giudicato adeguato da uno spettatore su quattro.

sala cinema

La distanza della sala da casa disegna una curiosa mappa a U. Pesa di più nei piccoli comuni e nelle grandi città, dove uno su cinque di chi guarda film giudica il cinema poco raggiungibile. Due Italie e, verosimilmente, due fatiche diverse: nei piccoli centri mancano le sale, nelle città raggiungerle significa traffico e parcheggi.

LA RICETTA: BIGLIETTI PIÙ LEGGERI, SALE PIÙ VICINE

Le leve per andare al cinema più spesso sono chiare. Poco più di metà degli italiani ci andrebbe più frequentemente con biglietti a prezzo ridotto, quota che sale a sette su dieci tra i 16-24enni. Ben distanziati gli altri motivi, la varietà di film e le sale più vicine.

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Gli italiani, il cinema, ce l'hanno nel cuore. Lo guardano molto, in TV e in streaming e quando scelgono la sala lo fanno per vivere qualcosa che nessun divano può replicare: il grande schermo, il buio, la persona accanto.

NOTA METODOLOGICA

Indagine CSA Research, ottobre 2026, 1.270 interviste, dati ponderati. Le percentuali riferite agli "italiani" sono calcolate sul totale del campione (1.270).

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