L'INTELLIGENZA ARTIFICIALE ORA SPENNELLA VIA ANCHE GLI SPOT - LA "PENNELLI CINGHIALE", FAMOSA PER LA PUBBLICITA' CON IL TORMENTONE “NON CI VUOLE UN PENNELLO GRANDE, MA UN GRANDE PENNELLO”, FESTEGGIA I SUOI 80 ANNI CON UNA CAMPAGNA REALIZZATA CON L’IA – E DIRE CHE LO SPOT ANNI ’80, CON L’ATTORE ENZO DE TOMA CON UN PENNELLO GIGANTE CARICATO SULLA BICI, E' STATO UNO DEI PIU' RIUSCITI DELLA STORIA DELLA TV E HA FATTO SORRIDERE INTERE GENERAZIONI - SE ORA LE AZIENDE SMETTONO DI INGAGGIARE ATTORI IN CARNE E OSSA, CHE FINE FARA' "L'ARTE" DELLA PUBBLICITA'? - VIDEO

Estratto dell’articolo di Claudia Luise per “la Stampa”

pubblicita' anni 80 pennelli cinghiale 3

Negli anni '80 fu un'intuizione geniale a cambiare le sorti dell'azienda. L'immagine del vigile che ferma l'imbianchino sulla bici e lo ammonisce: «Non ci vuole un pennello grande, ma un grande pennello» è rimasta una delle pubblicità più riuscite in tv e ha fatto sorridere intere generazioni. […]

Siamo nel Mantovano, lungo il Po. […] Rispetto ai capannoni che la circondano, la Pennelli Cinghiale sembra un centro d'arte contemporanea. Murales all'esterno, un museo che racconta la storia aziendale e tante opere d'arte volute dall'amministratrice delegata, Eleonora Calavalle, nipote del commendator Alfredo Boldrini che fondò l'impresa nel 1945. Pennelli Cinghiale compie ottant'anni e festeggia aprendo le porte dello stabilimento per mostrare a tutti come è cambiata.

pubblicita' pennelli cinghiale realizzata con l'ia 2

[…] Per celebrare le ottanta candeline, l'ad sceglie di ricreare quella storica immagine pensata da Ignazio Colnaghi nel 1982 e interpretata dal caratterista Enzo De Toma, attualizzandola attraverso l'intelligenza artificiale (a realizzare la campagna è l'agenzia creativa torinese Ribelli).  «Quando ho ricevuto la proposta grafica dell'uomo in bicicletta tra i grattacieli moderni ho immediatamente percepito la forza comunicativa e l'attualità di questa immagine, così radicata nella memoria collettiva degli italiani», spiega Calavalle.

[…] «Mio nonno aveva la terza elementare: sapeva fare di conto e aveva un grande senso del commercio. Iniziò con le scope e poi decise di differenziarsi passando ai pennelli. Ma soprattutto – spiega la nipote – registrò il suo marchio, che oggi resta l'asset principale. Era convinto che la resistenza della marca dovesse andare al di là del tempo e delle persone, dovesse vivere di vita propria». Un'altra caratteristica è che si tratta di un'azienda al femminile: «Nel 1945 era partito con 7 lavoratrici, ora abbiamo oltre 70% di donne in fabbrica e il board è al femminile».

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E anche l'internazionalizzazione dell'azienda, che ha un fatturato di 9 milioni, parte da lontano. «Le setole naturali – spiega l'ad – sono un monopolio cinese. Abbiamo ancora le casse che venivano usate per importarle. Mio nonno, quando venne inaugurata l'ambasciata cinese in Italia, venne invitato e questo testimonia quanto era conosciuto. Ora i filamenti vengono miscelati con setole sintetiche che consentono un miglior rilascio delle vernici a base d'acqua. Già nel 1980 vendevamo anche in Kuwait e Nigeria, era convinto che i premi ricevuti servissero soprattutto a testimoniare qualità e affidabilità all'estero».

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L'export vale oltre il 10% del fatturato e la presenza è più radicata nei Paesi del bacino del Mediterraneo «perché dove c'è mare c'è erosione e quindi la necessità di ritinteggiare: siamo leader in Spagna, in Grecia, a Malta, Cipro e Israele». I dazi spaventano perché «potrebbero portare fluttuazione sui cambi. Ma dobbiamo continuare a fare leva sulla potenza del distretto industriale: lo vediamo soprattutto nei momenti di incertezza. E poi vogliamo ricominciare a guardare con attenzione alle opportunità più vicine».[…]

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