• Dagospia

    PIANGE L'EDICOLA - AD APRILE 2019 LE VENDITE DI QUOTIDIANI SUBISCONO UN ALTRO NETTO CALO: TRA LE PERFORMANCE PEGGIORI QUELLE DEL ''FATTO QUOTIDIANO'' E DEL ''CORRIERE DELLO SPORT'', ENTRAMBI INTORNO AL -20% RISPETTO ALL'ANNO PRIMA - SU ''BLITZQUOTIDIANO'' TUTTI I DATI, CON UN FOCUS SULLA SFIDA TRA ''CORRIERE'' E ''REPUBBLICA'' - CRESCONO ''LA VERITÀ'' E IL ''QUOTIDIANO DEL SUD''


     
    Guarda la fotogallery

    Sergio Carli per www.blitzquotidiano.it

     

    quotazione del fatto quotidiano marco lillo antonio padellaro peter gomez cinzia monteverdi marco travaglio quotazione del fatto quotidiano marco lillo antonio padellaro peter gomez cinzia monteverdi marco travaglio

    Vendite giornali quotidiani nel mese di aprile 2019, il declino sembra inarrestabile. Nel complesso il calo è quasi costante e fa paura: si sono vendute in Italia 196 mila copie in meno rispetto all’aprile 2018; in marzo se ne erano vendute in meno, sul marzo dell’anno scorso, 192 mila. Le cifre sono quasi uguali, la percentuale, essendo la base un po’ più bassa, sale da meno 8,8 a 9,1.

     

    Come sempre c’è chi performa meglio, pochissimi, c’è chi performa peggio, i più registrano un calo attorno al 5%.

     

    carlo verdelli foto di bacco (2) carlo verdelli foto di bacco (2)

    Ultimo in classifica è il Fatto Quotidiano, che ha perso il 19,7% delle copie vendute un anno fa e ha venduto, in cifra assoluta 26.796 copie. Lo precede il Corriere dello Sport con meno 19 per cento al lunedì e meno 14 per cento nella settimana, forse pagando il desarroi dei tifosi romanisti, mentre Gazzetta dello Sport e Corriere dello Sport scendono un tantino meno: rispettivamente del 5 e del 7 per cento in settimana, 12 e 17 per cento al lunedì (sempre più micidiale l’effetto di Sky).

     

    Per cercare di capire i trend dei due principali quotidiani, accanto al più pugnace e opinion maker, per quanto sempre più piccolo, ho messo in fila le vendite dallo scorso (2018) novembre ad aprile 2019, confrontandoli col mese omologo dell’anno precedente. Si ha quindi un trend, non completo, ma significativo. Ne emerge, se non leggo male i numeri, se non ho sbagliato l’aritmetica e sempre tenendo conto della stagionalità e degli eventi (elezioni soprattutto), 

     

    Michela Mantovan, Urbano Cairo, Ernst Knam e Luciano Fontana Michela Mantovan, Urbano Cairo, Ernst Knam e Luciano Fontana

    – una sostanziale stabilità del Corriere della Sera, che da novembre 2017 a aprile 2019 ha perso 8 mila copie su 189 mila, con un calo che oscilla fra il 4 a il 6%; 

    – uno strano andamento del calo di Repubblica, fra il 5 e il 9%, ma con una attenuazione molto forte fra gennaio e febbraio, e un ritorno a perdite in valore assoluto sopra quota 10 mila  e in percentuale sopra il 7 in marzo e aprile, con 24 mila copie in meno su 161 mila  da novembre 2017 a aprile 2019;

    -la crescente crisi del Fatto, mese dopo mese, in sequenza meno 6, 8, 10 13 fin quasi al 20%. Sono 5 mila copie in meno, ma su 31 mila e rotti. Scoppia la bolla grillina, cresce il consenso per la Lega, eroica la posizione del Fatto, come il Manifesto…

    Ecco i numeri:

     

     

     

    Corriere della Sera

     Repubblica*

     Il Fatto quotidiano

    Aprile 2019

    181.444

     137.577

    26.796

    Aprile 2018

    190.536

    148.596 

    33.337

    Calo

    -4,8% 

    -7,5%

    -19,7%

    Marzo 2019

    182.642 

    144.179

    28.061

    Marzo 2018

    194.023

    156.700

    36.365

    Calo

    -6%

    -8%

    -13%

    Febbraio 2019

    180.952    

    142.166 

    27.950

    Febbraio 2018

    189.032  

    149.346  

    32.907

    Calo

    -5%

    -5%  

    -10%

    Gennaio 2019

    180.454  

    140.007

    28.118

    Gennaio 2018

    187.943

    148.112

    32.700

    Calo

    -4%

    -6%

    -10%

    Dicembre 2018

    201.051  

    154.645

    30.633

    Dicembre 2017

    209.567

    168.411

    33.160

    Calo

    -5% 

    -8%

    -8%

    Novembre 2018

    182.081  

    146.751

    29.757

    Novembre 2017

    189.589

    161.402  

    31.649

    Calo

    -3,8% 

    -9%

    -6%

    *Repubblica nuovo direttore da febbraio 2019

     

     

     

     

    Ed ecco la consueta tabella delle vendite:

    Quotidiani

    nazionali

    Aprile 2019

     Marzo   2019

     Aprile 2018

    2019 su 2018

    Corriere Sera

     181.444

    182.642

     190.536

     0,95

    Repubblica

     137.577

     144.179

     148.596

     0,92

    La Stampa

     97.176

    99.014

     108.692

     0,89

    Il Giornale

     42.971

    44.110

     52.146

     0,82

    Il Sole 24 Ore

     40.451

    42.058

     45.415

     0,89

    Il Fatto 

     26.796

    28.061

     33.337

     0,80

    Italia Oggi

     16.928

    16.864

     17.969

     0,94

    Libero

     22.685

    23.216

     22.918

     0,98

    Avvenire

     21.142

    21.782

     22.056

     0,95

    Il Manifesto

     7.301

    7.521

     7.811

     0,93

    La Verità 

     22.184

    22.220

     19.078

     1,16

    Quotidiani locali:

    Quotidiani

    locali

    Aprile 2019

    Marzo     2019

    Aprile 2018

    2019 su 2018

    Resto del Carlino

     81.470

    82.447

     86.895

     0,93

    Il Messaggero

     70.421

    71.932

     76.379

     0,92

    La Nazione

     59.881

    60.512

     62.866

     0,95

    Il Gazzettino

     39.569

    40.049

     40.526

     0,97

    Il Secolo XIX

     34.111

    35.071

     38.363

     0,88

    Il Tirreno

     30.464

    31.074

     34.850

     0,87

    L’Unione Sarda

     31.624

    32.029

     33.825

     0,93

    Dolomiten

     5.518

    5.550

     6.024

     0,91

    Messaggero Veneto

     32.408

    32.677

     35.793

     0,90

    Il Giorno

     33.177

    33.914

     39.591

     0,83

    Nuova Sardegna

     27.051

    27.830

     30.098

     0,89

    Il Mattino

     23.621

    24.240

     27.542

     0,85

    Arena di Verona

     20.300

    20.587

     21.321

     0,95

    Eco di Bergamo

     19.599

    19.890

     21.155

     0,92

    Gazzetta del Sud

     15.753

    16.044

     18.795

     0,83

    Giornale Vicenza

     18.311

    18.745

     19.264

     0,95

    Il Piccolo

     17.103

    17.564

     19.256

     0,88

    La Provincia (Co-Lc-So)

     16.273

    16.523

     17.215

     0,94

    Il Giornale di Brescia

     16.624

    16.997

     18.014

     0,92

    Gazzetta del Mezzogiorno

     15.594

    15.987

     17.204

     0,90

    Libertà

     15.609

    15.929

     16.937

     0,92

    La Gazzetta di Parma

     15.222

    15.333

     16.481

     0,92

    Il Mattino di Padova

     14.095

    14.623

     16.463

     0,85

    La Gazzetta di Mantova

     14.384

    14.739

     15.927

     0,90

    Il Giornale di Sicilia

     11.379

    11.938

     12.875

     0,88

    La Sicilia

     12.786

    12.794

     14.401

     0,88

    La Provincia di Cremona

     11.511

    11.545

     12.218

     0,94

    Il Centro

     10.844

    10.711

     11.042

     0,98

    Il Tempo

     12.345

    12.113

     13.656

     0,90

    La Provincia Pavese

     9.659

    9.844

     10.736

     0,89

    Alto Adige-Trentino

     7.834

    8.296

     9.173

     0,85

    L’Adige

     10.543

    10.643

     11.580

     0,91

    La Nuova Venezia

     6.665

    6.896

     8.029

     0,83

    La Tribuna di Treviso

     8.556

    8.790

     9.959

     0,85

    Nuovo Quot. di Puglia

     8.227

    8.589

     8.988

     0,91

    Corriere Adriatico

     11.158

    11.474

     12.137

     0,91

    Corriere dell’Umbria

     8.898

     8.609

     9.278

     0,95

    La Gazzetta di Reggio

     7.254

    7.329

     8.013

     0,90

    La Gazzetta di Modena

     6.495

    6.564

     6.976

     0,93

    La Nuova Ferrara

     5.323

    5.365

     5.856

     0,90

    Quotidiano del Sud

     6.605

    4.607

     5.071

     1,30

    Corriere delle Alpi

     4.085

    4.191

     4.532

     0,90

    Quotidiano di Sicilia

     6.334

    6.034

     6.903

     0,91

    Il Telegrafo

     896

    895

     1.189

     0,75

    Nell’ultima tabella mettiamo insieme i dati di vendita (sempre in edicola) dei quotidiani sportivi, separando i risultati dell’edizione del lunedì, che è sempre quella più venduta.

    Quotidiani

    sportivi

    Aprile      2019

    Marzo 2019

    Aprile       2018

    2019 su    2018

    Gazzetta dello Sport Lunedì

     139.516

    141.720

    157.874

    0,88

    Gazzetta dello Sport

     130.394

    132.894

    137.093

    0,95

    Corriere dello Sport 

     62.050

    61.827

    72.149

    0,86

    Corriere dello Sport Lunedì

     72.358

    69.836

    89.195

    0,81

    Tuttosport 

     42.552

    42.329

    45.710

    0,93

    Tuttosport Lunedì

     43.344

    45.621

    52.002

    0,83

     

     

     

     

     

     

    Perché insistiamo sulle vendite in edicola e teniamo distinte le copie digitali? Per una serie di ragioni che è opportuno riassumere.

    1. I dati di diffusione come quelli di lettura hanno uno scopo ben preciso, quello di informare gli inserzionisti pubblicitari di quanta gente vede la loro pubblicità. Non sono finalizzate a molcire l’Io dei direttori, che del resto non ne hanno bisogno.

    2. Le vendite di copie digitali possono valere o no in termini di conto economico, secondo quanto sono fatte pagare. Alcuni dicono che le fanno pagare come quelle in edicola ma se lo fanno è una cosa ingiusta, perché almeno i costi di carta, stampa e distribuzione, che fanno almeno metà del costo di una copia, li dovreste togliere. Infatti il Corriere della Sera fa pagare, per un anno, un pelo meno di 200 euro, rispetto ai 450 euro della copia in edicola; lo stesso fa Repubblica.

     

    3. Ai fini della pubblicità, solo le vendite delle copie su carta offrono la resa per cui gli inserzionisti pagano. Provate a vedere un annuncio sulla copia digitale, dove occupa un quarto dello spazio rispetto a quella di carta.

    Il confronto che è stato fatto fra Ads e Audipress da una parte e Auditel dall’altra non sta in piedi. Auditel si riferisce a un prodotto omogeneo: lo spot, il programma. Le copie digitali offrono un prodotto radicalmente diverso ai fini della pubblicità. Fonte Ads

     

    Guarda la fotogallery
    ultime notizie