“L’ABITO NON FA PIÙ IL MONACO, FA IL MEME” – ALDO GRASSO: “LE FELPE DI MATTEO SALVINI NON SONO MAI STATE UN SEMPLICE CAPO D’ABBIGLIAMENTO. SONO IL SUO VERO UFFICIO STAMPA. PER ANNI IL MECCANISMO HA FUNZIONATO. MA OGNI FORMAT, A FORZA DI ESSERE RIPETUTO, SI LOGORA” – “LA COMUNICAZIONE FAST FASHION PUÒ CONQUISTARE IL CONSENSO IMMEDIATO, MA DIFFICILMENTE RIESCE A SOSTITUIRE LA POLITICA. ANCHE PERCHÉ, PASSATA LA MODA, NELL’ARMADIO RESTANO SOLTANTO VECCHIE FELPE, T-SHIRT SGUALCITE E IL FANTASMA DI VANNACCI…”

Estratto dell’articolo di Aldo Grasso per il “Corriere della Sera”

MATTEO SALVINI CON LA FELPA ABRUZZO

Le felpe di Matteo Salvini non sono mai state un semplice capo d’abbigliamento. Sono il suo vero ufficio stampa. Prima ancora di un’intervista o di un comizio, parla la scritta sul petto: «Padania is not Italy», «Ruspe», «Stop invasione», «Prima gli italiani», fino all’ultima: «Grazia subito». […]

Ogni felpa è un manifesto, ogni t-shirt un post. […] Per chiedere consenso, Salvini si traveste da elettore. È la politica ridotta a un guardaroba fornito e militante: l’identità come merchandising.

Per anni il meccanismo ha funzionato. La felpa accorciava la distanza con la «gente», sostituiva il linguaggio della rappresentanza con quello dell’appartenenza. Ma ogni format, a forza di essere ripetuto, si logora. È la politica camaleontica dell’iper-comunicazione: l’abito non fa più il monaco, fa il meme. Salvini indossa il territorio, i nemici del giorno e i propri eroi con la disinvoltura di uno Zelig ideologico che cambia pelle a seconda della piazza, del talk, di Instagram.

SALVINI E LA FELPA ARCORE

La comunicazione fast fashion può conquistare il consenso immediato, ma difficilmente riesce a sostituire la politica. Anche perché, passata la moda, nell’armadio restano soltanto vecchie felpe, t-shirt sgualcite e il fantasma di Vannacci.

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matteo salvini con la felpa romamatteo salvini felpe 1matteo salvini con felpamatteo salvini felpe 4MATTEO SALVINI CON LA FELPA DELLA SARDEGNA

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