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Stefano Carli per “Affari & Finanza - la Repubblica”
La "display", ossia quello che compare sugli schermi di siti e portali, è ancora la fetta più grossa, 1,3 miliardi sui 2,3 totali della pubblicità online, ma con andamenti diversi: calano i banner, soprattutto nella componente da Pc, mentre quelli su smartphone e tablet crescono ma sono ancora inferiori in volume. A far recuperare la display sono però i video la cui crescita porta il totale della tipologia ad un aumento del 9%.
La "search" ossia la pubblicità sui motori di ricerca, ossia di fatto su Google, fa un più 6%: ha ormai raggiunto la sua maturità e vale, in Italia, 750 milioni di euro, circa il 30% del mercato online. Il vero problema del comparto online, qui in Italia in particolare, è la forte concentrazione dei ricavi pubblicitari in due soli soggetti: Google e Facebook. Assieme fanno il 68% dell' advertising online.
Del monopolio di fatto di Google nei motori di ricerca si sa ormai tutto. Ma anche Facebook consolida un ruolo parallelo nella galassia dei Social Network: Fb è ormai il luogo dove si vedono i video. Al punto che anche per gli altri social i tempi sono duri. E le disavventure di Twitter delle scorse settimane ne sono la prova.
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