INGLESI, SBANCATI E SBIANCATI - BOOM DEI PRODOTTI CHE PROMETTONO DI SBIANCARE I DENTI IN POCHI GIORNI: 120 MILIONI DI EURO L’ANNO PER UN SORRISO “WHITER THAN WHITE”. PECCATO CHE DENTIFRICI E COLLUTORI “SPECIALI” POSSANO ESSERE DANNOSI PER DENTI E GENGIVE

Mark Palmer per “The Spectator”

DENTI

Sta succedendo qualcosa di strano, quasi di accecante. Un paio di settimane fa ho incontrato il direttore di un albergo, che mi ha sorriso mostrando denti superbianchi. E’ un fenomeno in crescita, avere i denti riflettenti tipo Simon Cowell. Personalmente, più vedo denti bianchi, meno mi fido e credo di poter spiegare perché.

“White”, “Ultrawhite”, “Whitening”, “3D White”, “Perfection”, “Healthy Shine”, “Glamour Shine”, “Brilliance”: sugli scaffali si vendono praticamente solo miracoli di brillantezza. C’è il nuovo collutorio Listerine che ti sbianca i denti in due settimane, e il dentifricio sbiancante rapido quasi istantaneo.

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Un grande business, naturalmente. In Gran Bretagna spendiamo oltre 120 milioni di euro l’anno per sbiancarci il sorriso, ed è un grosso giro d’affari anche per i dentisti, che ora promettono meraviglie, cambiando semplicemente nome allo pratiche odontoiatriche. Se prima pubblicizzavano una “Seduta Dentale Preventiva”, ora la stessa si chiama “Smile Right”, e vanno a seminari tipo “Whiter than White”, più bianco del bianco, per capire le ultime tendenze.

Le cose però non funzionano come dicono. ll perossido di idrogeno può avere effetto abrasivo, causare recessione gengivale e rendere troppo sensibili i denti, soprattutto se ordinate i prodotti su internet. Alcuni kit contengono biossido di cloro, lo stesso usato per disinfettare le piscine.

Sbianca, certo, ma distruggendo lo smalto protettivo. Solo dentisti specializzati o igienisti dentali qualificati possono sbiancare i denti, gli altri prodotti fai da te, con lo 0.01% di perossido di idrogeno, li potete gettare via o dovreste usarli cento volte in più, per ottenere un risultato.

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Che poi, scompare alla prima tazza di caffè o al primo sorso di vino. Ci sarà una differenza fra il collutorio “Artico” e la Spa dentale che chiede 450 euro per una seduta di sbiancamento? Lavatevi i denti almeno due volte al giorno e fatevelo bastare, senza credere alle promesse di aggiustare tutto subito.

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