XI JINPING HA FINALMENTE TROVATO L'ARMA PER FOTTERE L'OCCIDENTE: I PUPAZZI LABUBU – POP MART, L’AZIENDA CHE PRODUCE I PELUCHE DEI MOSTRICIATTOLI SOLD OUT IN TUTTO IL MONDO, HA REGISTRATO UN UTILE NETTO DI QUASI +400% NEL PRIMO SEMESTRE 2025 E UN AUMENTO DEL 204,4% DEI RICAVI: LABUBU HA INCASSATO NEL PRIMO SEMESTRE DELL’ANNO OLTRE 575 MILIONI DI EURO – DE BORTOLI: “NON SI TRATTA SOLO DI UN FENOMENO DI ADOLESCENTI. SUL VERSANTE DEL MARKETING, E SOPRATTUTTO DELL’ESERCIZIO DI UNA SORTA DI SOFT POWER NEI CONSUMI E NELLE SCELTE GLOBALI, LA CINA HA ACQUISITO UN VANTAGGIO APPARENTEMENTE INCOLMABILE…”

1. LABUBU, UN «MOSTRO» RE MIDA: POP MART L'AZIENDA PRODUTTRICE UN AUMENTO DEI PROFITTI DEL 400%. E MADONNA LO RIPRODUCE NELLA SUA TORTA DI COMPLEANNO

LA TORTA A FORMA DI LABUBU PER IL COMPLEANNO DI MADONNA

Estratto dell’articolo di Gianluca Bauzano per www.corriere.it

[…] Ecco esplodere il fenomeno Labubu. Lui, il personaggio nasce ben 10 anni fa dalla creatività dell'illustratore Kasing Lung tra i protagonisti della serie di libri The Monsters. Diventa quasi subito un pupazzo, ma è solo grazie a Pop Mart, l'azienda cinese produttrice e quotata in Borsa ad Hong Kong a trasformarsi in un fenomeno.

Poi nel 2024 arriva Lisa, la cantante cult del gruppo K-pop Blackpink: decide di agganciare un Labubu alla propria borsa.

Scatta la Labubu-mania tra le star e nel mondo. Risultato? Labubu diventa un Re Mida. Pop Mart martedì 19 agosto, ha comunicato (come riporta Reuters), di aver registrato un utile netto di quasi un più 400% nel primo semestre 2025, grazie all'elevata domanda di giocattoli e allo spostamento verso i mercati esteri a più alto margine. L'utile netto del 396,5% e un aumento del 204,4% dei ricavi hanno superato le cifre indicate in un'anteprima degli utili diffusa il mese scorso: era stata prevista una crescita dei ricavi del 200% nella prima metà del 2025 e un aumento dell'utile netto di almeno il 350% sull'anno. 

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Cifre alla mano The Monsters/Labubu ha incassato nel primo semestre 2025 4,81 miliardi di yuan (669,88 milioni di dollari, pari a oltre 575 milioni di euro), corrispondenti al 34,7% delle entrate totali dell'azienda. Pop Mart si è subito organizzata per aumentare la fornitura delle bambole, ora esaurite nei negozi di tutto il mondo.

L'azienda vende i pupazzi da collezione nelle cosiddette «Scatole sorpresa»: gli acquirenti non conoscono quale pupazzo troveranno e lo scoprono solo quando aprono la confezione. Meccanismo che ha si affascinato sicuramente i più giovani, ma ancor più gli adulti. Ha scatenato anche la crazy mania che accomuna tutti i collezionisti sino ad arrivare a furti nei negozi. Come è accaduto negli States, e il mercato nero.  

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Uno dei principali fattori del successo è stata senza dubbio la popolarità del pupazzo cresciuta tra i fan delle star che hanno scelto i Labubu come charms per borse e zaini. A partire proprio da Lisa. A seguire, per citare, Rihanna e l'ex stella del calcio David Beckham. Non poteva poi mancare Madonna. […]

Dall'inizio del 2025 in Borsa ad Hong Kong le azioni di Pop Mart hanno visto una crescita costante pari a oltre un più 200%. Questo ha portato l'azienda cinese a superare in giro d'affari anche storici colossi del settore come Mattel, produttrice di Barbie o Sanrio, la società madre di Hello Kitty.

[…]. Non solo. Nello stesso periodo altri quattro pupazzi di proprietà prodotti da Pop Mart, tra cui Molly e Crybaby, hanno guadagnato oltre 1 miliardo di yuan (pari a 119,8 milioni di euro). Pop Mart ora ha all'attivo 571 negozi, di questi 40 sono stati inaugurati nel primo semestre 2025. Vanno aggiunti 2.597 shop robot automatizzati in 18 paesi e regioni.

2. IL SOFT POWER CINESE DEI PUPAZZI DI LABUBU

Estratto dell’articolo di Ferruccio De Bortoli per www.corriere.it

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Anche in una Milano deserta impressiona vedere ancora una fila davanti al negozio Pop Mart in corso Buenos Aires 3 che vende i celebri pupazzetti Labubu. 

[…] Non sono tutti giovanissimi. Alcuni hanno una veneranda età. […]

Lo staranno facendo - è il pensiero comune dei passanti - per un figlio o un nipote. In realtà, l’ormai sterminata letteratura sul fenomeno Labubu […]ci rivela che sono molti gli appassionati maturi e persino con i capelli grigi. 

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[…] Nei primi sei mesi dell’anno, le vendite sono semplicemente triplicate. […] Il fondatore e chief executive officer, Wang Ning, è diventato, secondo Forbes, il decimo uomo più ricco della Cina. 

Non si tratta solo di un fenomeno di adolescenti esaltato dai social network, ma anche nella dimostrazione che sul versante del marketing, e soprattutto dell’esercizio di una sorta di soft power nei consumi e nelle scelte globali, la Cina ha acquisito un vantaggio apparentemente incolmabile. 

la torta di madonna a forma di labubu

Si misura di più nel mercato di un pupazzetto bruttino, ma per nulla tecnologico, che in quello delle auto elettriche. Conta la creatività e la capacità di imporre delle mode. Una volta prerogativa solo occidentale. E qui non c’è dazio che tenga.

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LA TORTA A FORMA DI LABUBU PER IL COMPLEANNO DI MADONNA labubu 4

rihanna con labubu

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