Andrea Montanari per “MF”

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Chiara Ferragni batte il lockdown in fatto di marketing e pubblicità mentre risente della pandemia il marchio The Blonde Salad (Tbs), ossia il blog da dove è partita l’avventura dell’imprenditrice-influencer. Il 2020 delle tre società che fanno riferimento al neo consigliere di Tod’s si è chiuso con un giro d’affari complessivo che ha toccato i 19 milioni di euro.

A dare la spinta è stata Sisterhood, la società di consulenza per le attività di marketing, eventi e gestione di diritti d’immagine dei talent, che ha archiviato l’ultimo esercizio con un fatturato di 12,9 milioni: «La società fortunatamente, grazie a mirate politiche di diversificazione e continua espansione, non ha risentito della contrazione del mercato tanto che il fatturato è stato di oltre il 14%» rispetto al 2019», si legge nella relazione di bilancio che riferisce di un mol di 8,6 milioni (margine del 66,5%) e un utile di 5,76 milioni con un patrimonio netto di 12,9 e di debiti tributari per 2,45 milioni.

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A risentire della pandemia è stata Tbs Crew, l’azienda che gestisce il marchio The Blonde Salad, i cui ricavi sono calati da 6,5 a 4,8 milioni mentre l’utile è salito da 450mila a 1,32 milioni grazie al taglio dei costi.

La zavorra è invece Fenice (ex Serendity), la società che ha in portafoglio il brand Chiara Ferragni Collection: a fronte di un fatturato di soli 1,27 milioni ha registrato una perdita di 3,48 milioni dovuta alla penale da 4,1 milioni che, come già riferito da Repubblica, è stata pagata a N1, il socio di minoranza che era il partner per la produzione di scarpe e accessori, sostituito ora da Swinger International. Fenice, che ha rinviato di cinque anni la riduzione del capitale sociale per perdite e a fine giugno ha rivisto il business plan quinquennale che «garantisce sia un veloce ritorno a una redditività positiva sia il funzionamento complessivo dell'azienda per i prossimi cinque esercizi».

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