MARKETING COME CRISTO COMANDA! – DIVENTA VIRALE UNA FOTO, SCATTATA NEL 2008, DI PAPA LEONE XIV CHE INDOSSA SCARPE NIKE SOTTO L’ABITO TALARE – L’IMMAGINE, PUBBLICATA NEL NUOVO DOCUMENTARIO DEDICATO AL PONTEFICE, È UN ASSIST CLAMOROSO AL MARCHIO AMERICANO, CHE GODE PER LA VISIBILITÀ E PER IL “BRAND AMBASSADOR” INASPETTATO – IL MODELLO INDOSSATO DA PREVOST SAREBBE IL “FRANCHIS LOW”, PREDILETTO DAGLI AMANTI DEL TENNIS PROPRIO COME PAPA LEONE…

Estratto dell’articolo di Ester Palma per il "Corriere della Sera"

papa leone xiv con le nike ai piedi

La prima volta fu nell’ormai lontano 1981: un 26enne seminarista di Chicago sbarcò a Roma per studiare Diritto canonico e essere ordinato sacerdote un anno dopo nella chiesa di Santa Monica, vicino al Vaticano. Robert Francis Prevost sarebbe diventato 44 anni dopo papa Leone XIV.

Al primo anniversario del suo pontificato è dedicato il documentario Leone a Roma , edito da Vatican News , che racconta i suoi tanti soggiorni romani prima di diventare il 267° successore di Pietro. […]

Ma tutto avrebbero pensato gli autori, e ancor meno lo stesso Leone, che del documentario — di cui per ora è stato diffuso solo il trailer — a colpire il web sarebbe stato un paio di scarpe. Un fotogramma che lo riprende in abito talare e casula con un paio di Nike ai piedi è diventato virale e addirittura c’è stato chi l’ha analizzato per scoprire il modello: sarebbe il Franchise Low, bianco e col logo in mostra.

nike franchise low

Pare sia prediletto dagli amanti del tennis amatoriale, sport che l’oggi Papa ha sempre amato moltissimo, tanto da praticarlo appena possibile anche sul campo interno al Vaticano. […]

La foto che sta facendo incredibilmente il giro del mondo social è diventata una sorta di spot involontario per la Nike: un «assist» di cui il Papa certamente sorriderà, che arriva mentre la rivale Adidas celebra un enorme ritorno d’immagine grazie alla vittoria (con scarpe del marchio) nella London Marathon del keniano Sabastian Sawe, diventato il primo a correre una maratona sotto le due ore.

PAPA LEONE XIV - MEME

E comunque a Chicago la Nike, che pure ha il suo quartier generale a Beaverton, nell’Oregon, è quasi un simbolo cittadino: Michael Jordan, fra i più grandi cestisti di sempre, ha vinto nei Chicago Bulls 6 titoli Nba ed è identificato con l’azienda a livello planetario dalle scarpe Air Jordan Nike.

La foto «pubblicitaria» fu scattata nel 2008 a Sydney, in Australia, dove il futuro Papa partecipava da priore agostiniano alla XXIII Giornata mondiale della gioventù, con Benedetto XVI: è stato il più grande raduno di massa del Paese, battendo persino (per restare in tema sportivo) il record delle Olimpiadi del 2000. […]

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